Как повысить релевантность: анализ и методы увеличения.

Говоря простыми словами, релевантность страницы - это степень её смыслового соответствия поисковому запросу, в идеале - пожеланиям пользователя к тому, что он хочет найти. Понятно, что это очень значимый фактор и поисковые системы давно его учитывают и определяют позицию вашего сайта в том числе с учётом этого самого понятия. Конечно, определить что конкретно ищет пользователь нелегко. Особенно, когда вводит запрос типа: "российские автомобили", - то ли он хочет узнать какие авто делаются на бескрайних просторах Руси, то ли хочет разузнать историю российского автопрома, то ли хочет прикупить себе машинку, то ли найти какие-нибудь руководства по их ремонту - число вариантов ограничено лишь фантазией. Именно поэтому под релевантностью в контексте SEO мы будем понимать методы оценки соответствия конкретной страницы конкретному запросу с позиции поисковых систем (ПС). Эти методы анализа релевантности гораздо проще человеческих, они известны и на них можно влиять. 

Что же ещё я не сказал? Один важный момент. Говоря о релевантности, мы (как и все грамотные в IT люди) всегда пониманием степень соответствия конкретной страницы конкретному запросу. Приведу пример: у вас есть статья о том, как построить собственный загородный дом (заголовок такой). :) Какой бы подошёл к данной статье целевой запрос (по которому мы хотим видеть эту статью среди первых в поисковой выдаче)? Например, такой: "как самостоятельно построить загородный дом", - или такой: "что нужно для строительства частного дома". Эти запросы полностью соответствуют теме и содержанию статьи (должны, по крайней мере). Но вот для запроса "план и архитектура загородного дома" эта статья будет подходить гораздо меньше, ибо хоть и связана с той же темой, но тем не менее о другом и в содержании нужной информации в виде частой встречаемости всех слов из запроса (план, архитектура) нет. Соответственно, и релевантность статьи последнему запросу невысокая. Смысл ясен. Главное, что следует понять: невозможно сделать статью просто релевантной - можно сделать её полностью релевантной для конкретного запроса или ограниченного множества конкретных запросов. 

Итак, с терминологией разобрались. Теперь нужно понять...

Что влияет на релевантность страницы?

Ответ на этот вопрос частично содержится в тех правилах внутренней SEO-оптимизации, о которых я писал раньше. Перед продолжением чтения данной статьи настоятельно рекомендую вам, дорогие читатели, пролистнуть следующие мои статьи:

1. SEO-оптимизация статей на сайте.
2. Правила написания поисковых запросов.

Обязательно вначале посмотрите их и только потом продолжайте текущее чтиво. Собственно, в первой статье содержатся те правила, которые надо соблюдать, дабы страницы была релевантной её целевым запросам. Во второй статье описано то, как эти самые запросы грамотно подбирать и оптимизировать под них вашу статью.

Теперь ответим конкретнее на вопросы о том, как повысить релевантность и что на неё влияет:

1. Грамотный подбор запроса - заголовка статьи - содержания статьи.
   Все три указанных фактора должны прямо коррелировать друг с другом (т.е. соответствовать друг другу). Об этом уже достаточно сказано выше.
   
   
2. Соответствие заголовка целевому запросу.
   Исходит из пункта 1. Под заголовком понимается то, что находится в тегах title и h1. Старайтесь размещать в этих тегах цитату вашего целевого запроса (который вы отбираете ещё на этапе проектирования статьи; о том, как подбирать запросы я писал во второй статье из списка выше, а также здесь).
   
   
3. Уникальность контента.
   Об этом я тоже писал в первой из названных выше статей. Повторюсь: всё, что вы пишите, обязательно должно быть плодами ваших трудов! Обязательно должно быть уникально. Крайне не желательно делать рерайт (переписывание чужого текста другими словами), ибо поиковые системы нынче стали очень грамотными: они мастерски определяет оригинал и рерайт. Особенно это актуально для Яндекса.
   Тут есть такой интересный момент. Нередко вы хотите добавить в текст на странице какие-нибудь цитаты (тут уж никак не изменишь) или просто не знаете, как можно ещё лучше написать какое-нибудь предложение или абзац. Как быть в этом случае? Очень просто: у яндекса есть такой хороший и полезный тег, как <noindex> ... </noindex>. Всё, что находится между этими тегами, не индексируется поисковиками и, соответственно, не учитывается при оценке страницы и всего сайта. Почему я сказал только про Яндекс? Потому, что этот тег изобрёл именно он, и понятен он только ему. Что касается Google, то ситуация сглаживается тем, что он более лояльно относится к небольшим отрывкам (!) неуникального текста. Обратите внимание на слова: небольшим и отрывкам. ;)
   
   
4. Технические факторы написания статьи.
   Это всё, что описано в первой из двух вышеприведённых статей (10 базовых правил написания статей для сайта): всевозможные выделения в тексте, alt-теги в изображениях, внутренняя перелинковка и т.д.. Читайте, помните и применяйте.
   Единственное, хочется добавить ещё один новый момент: используйте статические URL. Это важный фактор: адреса ваших страниц могут выглядеть вот так: http://aseo-lab.ru/index.php?option=com_k2&view=item&cid=20&place=1835, а могут вот так: http://aseo-lab.ru/seo/10-bazovykh-pravil-napisaniya-statej-dlya-sajta - что вам понятнее? :) Пояснений, думаю, не надо: люди-то, может, и не смотрят на адреса, а вот поисковые системы прекрасно разбирают транслит и URL страницы - это - фактически - ещё один title, который поисковиками хорошо понимается, учитывается и в который можно записать ещё один дополнительный целевой запрос! Так что не пренебрегайте им. Иногда такие статические URL называют ЧПУ (сокращение от ЧеловекоПонятный Урл).
   
   
5. Сквозные тексты.
   Важный момент, о котором я пока ещё не говорил. Что такое сквозной текст? Это те тексты, которые встречаются на всех или очень многих страницах сайта. К ним обычно относятся: общая реклама (баннеры, сайдборы и т.д.), рубрики типа "популярное" (которые вылазят на всех страницах и везде в одно время содержат один и тот же текст) и т.д.. Смысл понятен. Надо стараться избегать текстов такого вида. Или - точнее - делать их количество минимальным. Часть сквозного текста типа названия рубрики, главного меню, заголовка всего сайта, окошка авторизации (если есть) вы никак не сможете убрать, но это и не надо: поисковики хорошо различают общие заголовки, меню, alt-теги картинок в дизайне и т.д. и отличают их от негативных / ненужных и рекламных текстов. Так что будьте внимательны и не перебарщивайте с объёмами. В особенности это важно, пока сайт молодой.

Собственно, это и есть все основные факторы и правила улучшения релевантности страницы. Есть ещё некоторые поведенческие факторы, которые также учитываются поисковиками. О них я писал здесь. Теперь перейдём к не менее важной характеристике: анализу текущей релевантности ваших страниц. Однако данные 5 факторов - это по большей части предостережения, советы, как делать не надо, а как надо.

Опишем общий алгоритм повышения релевантности страницы (или создания страницы):

1. Придумываем тему статьи (материала на сайт).
2. Проводим мозговой штурм и просеивание подходящих к ней поисковых запросов (об этом - во второй статье из начала данного раздела).
3. Вбиваем запросы из полученного списка в поисковик по одному в поисковик и смотрим первую-вторую страницы выдачи: анализируем, как организованы, какая структура, какая плотность КС и где они находятся, заголовки, выделения тегами <strong> и <u> и т.д.. Берём все эти знания об образе данных статей (но не об их цитатах!) на вооружение для написания своей статьи (но - повторю: ни в коем случае не дублируйте цитаты - только общие принципы и структуру!).
4. Прибавляем к знаниям, полученным в п. 3, правила написания статей на сайт (первая моя статья из начала данного раздела).
5. Проектируем структуру (главы / разделы) статьи, а также основные идеи статьи в соответствии с пунктами 2-4.
6. Пишем статью в соответствии со всем вышесказанным.

Конечно, всё это здорово, скажете вы, но как же быть в плане реальной человеческой релевантности в смысле не поисковых систем, а настоящих живых людей? В идеале методы для обоих должны совпадать. В реальности они совпадают процентов на 90, но надо понимать, что живые люди требуют гораздо больше, чем роботы происковиков, потому не надо забывать и о конверсии.

Анализ релевантности

Что такое релевантность, что на неё влияет и как её повысить мы разобрались. В общем-то это и главное. Но всё-таки - согласитесь - было бы хорошо иметь инструмент, который бы вам показывал ваши успехи, ошибки, прогресс в продвижении. И желательно ещё, чтобы этот инструмент был бесплатным. :) Спешу вас обрадовать: такой инструмент есть! Он находится тут: http://megaindex.ru - MegaIndex - это такая организация, которая помогает проанализировать SEO-успехи сайта и помочь в его продвижении и монетизации через личного консультанта-эксперта. Консультант-эксперт нам не нужен, а вот сервисы по анализу ситуации - очень даже. Сервисы эти, как я упоминал, бесплатны. Итак, зашли на сайт MegaIndex. Там мы увидим следующую картину (на момент написания статьи она была такой):

Жмём кнопку "Регистрация", вводим данные в 2 поля и всё: более простой системы регистрации я в своей жизни, признаться, не видел. :) После регистрации мы увидим предложение по добавлению сайта для анализа и выбора региона для продвижения. Я выбрал регионы Москва, Московская область, Новосибирск и Новосибирская область: во всех регионах результаты могут быть разными. Выглядеть это в итоге будет вот так:

А после добавления сайта вы увидите его в табличке ниже (как на рисунке). После этого жмёте на любую из двух ссылок в колонке "Позиции" (ссылки Я и G) - на какую жать без разницы. После этого вы увидите следующую картину:

Вначале, конечно, у вас в этой табличке не будет ничего. Ниже кнопки "сохранить" будет окошко с предложением добавить запрос. Вписываете запросы и жмёте "Добавить". Сервис автоматические определит наиболее релевантную введённому запросу страницу на вашем сайте и покажет позиции этой страницы в обоих поисковиках в разрезе по выбранными регионам. У меня, как я писал, было выбрано 4 региона и вписано 5 запросов. Их видно выше. Позиции в идеале у вас должны быть примерно такими же. :) 1-3 места - это 90% всех кликов пользователей в поисковиках. ТОП10 - это 95-99% кликов. Данные результаты будут постоянно обновляться, и вы можете спокойно и без лишних стараний следить за своими успехами (вводить запросы и сайт заново уже не придётся). Но говоря о релевантности, нас тут интересует не позиции (точнее, не только они), а итог анализа. Смотрим на правый столбец "Текст страницы". Там стоят данные в процентах - это и есть релевантность. Сразу скажу, что метод подсчёта этого процента - тайна 21 века: как он так считает не знает, наверное, никто, кроме самих разработчиков этого сервиса. Однако нам эти проценты и не нужны: нам нужно нажать на эти проценты (они являются ссылкой), после чего перед нами предстанет примерно такая картина:

Это только верхняя часть страницы. Тут мы уже видим что-то реально полезное: число точных и морфологических вхождений запроса, вхождения слов из запроса в заголовок и body: как уже говорилось, число таких вхождений не должно быть ни маленьким, ни слишком большим. В приведённой странице число таких вхождений слишком маленькое, что видно из примера (статья писалась давно и немного не под этот запрос). Также отображается статистика по выполнению других критериев. Сами критерии и отметки об их выполнении приведены ниже:

Все критерии оценки релевантности этим сервисов приведены на рисунке. В общем-то список достаточно полный и должен быть понятен: мы практически обо всех приведённых пунктах уже говорили. Что стоит отметить дополнительно: статичный URL - это сегодняшнее примечание о ЧПУ-URL. Также, здесь присутствует такая вещь, как спам в body и title: то есть разного рода реклама и спам-текст (совсем не относящийся к теме страницы) в тексте и в title-заголовке. Как я уже говорил, разного рода реклама и тем более спам негативно влияют на отношение к вашему сайту поисковиками, в особенности, если сайт молодой. Рекламу по близкой тематике размещать, конечно, можно, но когда у вас уже будет более менее нормальная внешняя ссылочная масса и авторитет в поисковиках и минимум полгода с момента регистрации домена. 

Сразу скажу, что некоторые вещи тут могут отображать некорректно. Например, на моей странице из примера выше есть title-заголовки с целевым запросом (можете проверить :)). Однако сервис отметил, что их нет и что число вхождений запроса в title тоже равно 0: это, конечно, нехорошо, так что следите за его работой. 

Вот в общем-то и всё. Буду на этом заканчивать изложение и как всегда ждать ваших вопросов. Теперь вы умеете анализировать релевантность своих страниц, знаете что на неё влияет и как её повысить - это очень здорово. Скоро я напишу ещё одну статью на смежную тему: как анализировать сайты конкурентов и учиться на них (в том числе в части анализа и повышения релевантности сайтов-конкурентов).

А напоследок предлагаю вам проверить свои знания в области SEO и разгадать весьма интересный кроссворд по теме SEO. :) Все вопросы в нём взяты только из моих статей, потому если вы читали их внимательно, справитесь быстро. Первые 3 приславших мне все ответы (через обратную связь) будут торжественно объявлены и награждены статусом лучших учеников. :)

В будущем будут кроссворды с призами победителям. ;) Не пропустите.

Перейти к разгадыванию SEO-кроссворда ==>

С уважением, А.С.