10 базовых правил написания статей для сайта

В написании статей есть два основных аспекта:

1. Принципы написания статей с точки зрения их интереса целевому читателю: сюда входят разного рода лингвистические правила, умение красиво и хорошо выразить свою мысль, способы создания интереса к статье (её привлекательность) и многое другое в таком роде.

2. Более технические моменты: как сделать материалы такими, чтобы они высоко оценивались поисковыми системами и, соответственно, чтоб Ваша конкретная страница и сайт в целом хорошо находились в поисковых системах. 

Сегодня мы будем говорить преимущественно о втором аспекте. Однако стоит заметить, что в последнее время алгоритмы поисковых систем стали на столько продвинутыми и интеллектуальными, что оба названных аспекта практически превратились в один. Также следует понимать, что написание хорошей (с позиции соблюдения всех перечисленных ниже правил) статьи не гарантирует вам выход в ТОП поисковиков (хотя в некоторых случаях это возможно), однако без этого вы в него не выйдете точно. Без соблюдения правил, о которых я расскажу вам ниже, ваш материал, а может, и весь сайт, никогда не будет ранжироваться высоко, а может, и вовсе будет забанен поисковыми системами.

Итак, как же правильно написать статью, которая бы находилась в поисковых системах, и по возможности, держалась там на высоких строчках?

Основные правила написания статей на сайт для его продвижения:

1. Составьте список ключевых слов для каждого материала.
2. Заполните списком из пункта 1 тег keywords.
3. Всегда заполняйте теги title и description.
4. Используйте ключевые слова в тексте и соблюдайте нужную плотность.
5. Используйте теги H1-H3 с цитатами целевых запросов.
6. Заполняйте грамотно тег title.
7. Используйте в тексте изображения с заполненным тегом ALT.
8. Используйте в тексте выделение жирным, подчёркиванием, курсивом.
9. Ссылайтесь на другие статьи своего сайта.
10. Не пренебрегайте атрибутом rel="nofollow".

Теперь рассмотрим каждый из этих пунктов в подробностях.

Пункт 1. Составление ключевых слов - тот шаг, с которого должна начинаться оптимизация любого сайта, независимо от того, для чего он создаётся. Когда-то давно ключевые слова, записанные в теге keywords, являлись наиболее важным параметром, которым руководствовались поисковые системы. Сейчас, ситуация изменилась и одно только наличие нужных слов в указанном теге к первой строчке не приведёт. Но это, как и многие другие параметры, является необходимым условием успешного роста любого сайта.

Итак, первым шагом нам нужно составить набор наиболее важных слов, которые отражают тематику создаваемой статьи и которые входят в запросы, по которым мы хотим чтобы находился наш сайт (точнее в данном случае, его конкретная страница). Представьте, пользователь хочет найти статью на тему того, как продвинуть сайт в Интернете. Предположите, какие запросы он будет вводить в поисковике? Как он будет формулировать свои вопросы? Какие использовать для этого фразы и слова? К примеру, он может сформулировать запрос так: "как воспитать попугая", "методы воспитания попугаев", "правила содержания попугаев дома" и т.д.. Вот на основе таких методов и составляйте изначальный список нужных вам фраз и слов. Чтобы не вдаваться в глубокие детали, просто выберите 5-7 ключевых слов (в т.ч. словосочетаний; больше не надо) и используйте их потом в тексте. Подробнее об эффективных методах поиска ключевых слов, поисковых запросов и составления так называемого семантического ядра я писал здесь. Очень рекомендую прочесть. ;)

Пункты 2, 3 и 4. Далее, надо использовать выбранные ключевые слова в тексте. При чём ближе к началу страницы плотность этих слов желательно делать выше, чем в середине-конце. Но учтите - это важно: не стоит использовать данные слова слишком часто! Никогда не ставьте их излишне много (искусственно). Слишком высокая их плотность и такое использование, которое делает текст искажённым, некрасивым, произведёт обратный эффект: ваш сайт может быть спокойно забанен поисковыми роботами (точнее, попадёт по их фильтры). Текст всегда должен оставаться естественным и удобным для восприятия человеком. Весьма желательно наличие ключевых слов в первом предложении (хорошо бы ещё и в последнем). Поисковые системы учитывают такое расположение. Подробнее об алгоритмах их работы и влиянии различных факторов на ранжирование сайтов я напишу в одной из следующих статей. Ну и последним шагом надо записать все выбранные слова в специальный тег keywords. В Joomla это реализуется при помощи стандартных функций CMS: при редактировании статьи справа будет набор вертикальных вкладок, из них Вам надо выбрать вкладку "Мета-теги". Выглядит всё это вот так:

Мета-тег Keywords - то, что вам нужно заполнить. Все другие поля, которые вы видите на рисунке выше, также имеют отношение к SEO, и о них я расскажу ниже, а также в других своих статьях. Почти во всех других CMS также есть либо встроенные средства, либо какие-нибудь подключаемые модули для того, чтобы заполнять теги, относящиеся к части продвижения.

Пункт 5. Используйте на странице теги заголовков H1-H3. Это важный элемент, которым также руководствуются поисковые системы, определяя тематику вашего сайта в целом и статьи в частности. Заголовки H1 и H2 должны быть на странице обязательно! Они ярко выделяют наиболее важные значимые предложения вашего материала. В этих заголовках обязательно использование целевых фраз (запросов) и слов (пункт 1). При чём здесь надо соблюдать ряд правил: заголовок H1 должен быть на странице только один (несколько уже нежелательно), заголовков H2 тоже не должно быть много, но может быть уже 2-3-4. Заголовков H3 может быть сколько угодно, но их использование не слишком сильно влияет на результат. Тем не менее, время от времени можно использовать и его. Заголовки H4-H6 в лице поисковых систем вообще практически не отличают предложения от обыкновенного текста, потому их использование смысла не несёт. Также учтите, что тег H1 должен представлять собой целостное осмысленное предложение - ни в коем случае не набор ключевых слов через запятую! Для тега H1 это гораздо более критично, чем для title. В случае несоблюдение рискуете резко упасть в позициях ПС.

Пункт 6. Не забывайте о, можно сказать, самом важном теге из всех - title. Он определяет заголовок вашей страницы, который отображается в браузере пользователя (тот, что в строке в самом верху - название вкладки). Именно эти строчки (из тега title) отображаются в поисковой системе самым жирным при показе сайта: первое, что идёт после номера строки и выделено большим жирным шрифтом. Этот тег важнее, чем H1 и потому его использование более, чем обязательно. Старайтесь всегда аккуратно внимательно и грамотно составлять title-заголовки. Обязательно включайте в них наиболее важные ключевые словосочетания продвигаемой страницы, а лучше - целиком поисковые запросы, по которым хочется видеть страницу в ТОПе. При этом старайтесь делать title-заголовки длиной не меньше 30 символов, ибо стремление поисковых систем к уникальности приводит к тому, что из их выдачи практически исчезли страницы с title-ом длиной ниже 30 знаков. ;)

На рисунке ниже показано, как в CMS Joomla! можно указывать заголовки для пунктов меню (любых).

"Описание ссылки", - это и есть title страницы, на которую ведёт редактируемый пункт меню. Он должен быть всегда заполнен. :)

К сожалению, в стандартных средствах Joomla нет возможности задания заголовка для каждого отдельного материала, однако есть удобные плагины, которые позволяют решить эту проблему. Например, Tag Meta или sh404SEF. Подробнее об этих двух плагинах я расскажу в одной следующих статей.

Также есть такой тег, как description: он на ряду с keywords также всегда должен быть заполнен и несёт примерно ту же роль, что и ключевые слова. Только здесь нужно не перечисление значимых и часто встречаемых слов или выражений через запятую. Здесь нужно составить короткое и "цепляющее" описание того, что есть на вашей странице (на той, для которой вы пишите description) - именно на странице, а не на всём сайте! Ибо содержимое тега description ни сколько сильно учитывается поисковиками (сейчас почти совсем не учитывается) - сколько влияет на кликабельность вашей ссылки в поисковой выдаче, ибо именно оно часто показывается в качестве сниппета - того отрывка текста, что идёт под заголовком сайта в поисковом выводе. Примеры сниппентов показаны на рисунках ниже (выделены).

Это примеры продвижения одного из моих сайтов (inforsec.ru) по написанному запросу. Как видите, он на 1-2 позиции в выдаче. Что интересно, продвижение состояло только из внутреннего SEO - всего лишь соблюдение тех правил, о которых я здесь пишу. ;) Кстати, статья из рисунков весьма интересна. :)

Сниппет читает пользователь и прочитав его, решает, нужно ли переходить на данный сайт или нет. Именно от сниппета будет зависеть кликабельность вашей страницы, а от неё - её последующее положение в результате поисковой выдачи! Потому старайтесь писать description очень аккуратно и грамотно, чтобы пользователь сразу понимал, что ваш сайт - то, что ему надо. Пример: пользователь пишет запрос "как построить свой дом архитектурные планы". Видит ссылку на страницу вашего сайта с описанием: "Архитектурные планы загородных домов. Вся информация о строительстве собственного дома." Что он подумает? Конечно же, видя такое, он обязательно перейдёт по ссылке. А если бы описание было примерно таким: "Технологии проектирования и возведения ЖБ-конструкций, архитектура домов", - то что, пошёл бы он сюда? Вряд ли. Так что учтите. ;)

Пункт 7. В тексте статьи обязательно должна быть картинка с заполненным параметром alt. Конечно, картинка должна быть, что называется, "в тему", а также: простой, понятной и интересной. Это полезно не только с позиции продвижения, а и с точки зрения привлекательности для смотрящих ваш сайт людей, что очень хорошо сказывается на росте вашей постоянной аудитории. Параметр alt (означающий описание вашего изображения) необходимо заполнять примерно тем же, чем и description или title: не забывайте включать ключевые слова / целевые запросы.

Пункт 8. Выделение части текста жирным, курсивом и подчёркиванием помогает показать поисковой системе, что в вашей статье наиболее важно и что следует учитывать в первую очередь. Таким образом, это ещё один инструмент, который поможет вам повысить значимость ключевых словосочетаний / запросов (которые были выбраны в п.1). Но здесь, как и ранее, учтите: всё хорошо в меру. Выделяйте нужные участки, но не выделяйте всё подряд, если у вас будет выделена половина текста всей статьи, ваш сайт рискует не то, что не попасть в выдачу поискового робота, а попасть в его бан-лист. К тому же, чем меньше всего текста на странице выделено, тем больше значимость у выделенного текста. ;)

Пункт 9. Это очень важный пункт, который заслуживает отдельной статьи. Расстановка ссылок внутри статьи на другие страницы вашего же сайта называется внутренней перелинковкой и имеет очень высокое значение. Я рассказал об этом вот здесь. Обязательно прочитайте! Если уж совсем лень, то примите за правило ставить внутри текста хотя бы 1-3 ссылки на другие ваши страницы. Конечно, не просто так и не в виде сторонней рекламы, а чтобы это хорошо сочеталось с контекстом статьи. Эффект не заставит себя ждать, поверьте. И прочитайте приведённую выше подробную статью о внутренней перелинковке. :)

Пункт 10. Старайтесь без надобности вообще не ставить ссылки на внешние ресурсы. В особенности, если ваш сайт ещё молод. Но если необходимость есть и ваша ссылка несёт рекламный характер или ведёт на какой-либо ресурс вроде варезного сайта, сайта для скачки чего-то и т.д., то закрывайте все такие ссылки атрибутом rel="nofollow". Делается это так:

<a href = "http://какой-то сайт.ru/" rel="nofollow">Текст ссылки</a>

На первых этапах старайтесь придерживаться правила: все внешние ссылки (ссылки не на страницы своего сайта) без явной необходимости старайтесь закрывать этим атрибутом. Со временем и с чтением моего блога поймёте, когда такая необходимость есть, а когда её нет. :)

Ну вот и все основные правила написания оптимизированной SEO-статьи. Что тут скажешь: правил много, да, но помнить о них надо. Стараться поддерживать уровень всех своих страниц. Это очень существенно скажется на продвижении. Быть может, вы не взлетите сразу в ТОП (для этого нужно много чего ещё, о чём я расскажу далее), зато, если будете соблюдать указанные правила написания статей, вы наверняка не попадёте под фильтр (бан) поисковой системы и точно немного улучшите свои позиции.

Также, часто бывает полезна ещё такая стратегия: проводите мозговой штурм поисковых запросов к создаваемой новой статьи (другом материалу), далее вбиваете каждый из заданных в поисковик и изучаете первые 1-2-3 страницы из выдачи: раз их поисковая система оценила, как лучшие по данному запросу, значит, и вам есть чему у них поучиться. Но одно замечание: ни в коем случае не дублируйте из них контент! Изучайте структуру, плотность ключевых слов, заголовки, выделенные слова, но не цитаты целых предложений. Данная методика полезна, независимо от вышеприведённых правил. К тому же, правила работы поисковых систем могут со временем меняться и при помощи такой вот стратегии вы всегда будете в курсе дела того, "как лучше". ;)

Пишите отзывы, дорогие читатели, комментируйте, высказывайте пожелания о дальнейших статьях. Всегда рад. :)

С уважением, А.С.