Начнём. Область SEO достаточно многогранна: она гораздо шире тех мнений, которые о ней нередко ходят. Типа: закупить побольше ссылок (пускай и грамотно), купить у кого-нибудь рекламу и т.д.. Работа только по одному единственному направлению эффективных результатов, поверьте моему опыту, не даст, потому надо понимать, что вообще есть в понятии продвижение. А есть в нём 4 основных направления.
Итак, продвижение сайтов (SEO-оптимизация) состоит из следующих областей:
- Внутренняя оптимизация.
- Внешняя оптимизация.
- Классическая Интернет-реклама.
- Поисковая реклама.
Все 4 направления - важные и неотъемлемые элементы работы в сфере раскрутки сайтов. Однако не все из них одинаково важны и не все из них имеет смысл активно использовать в одно время. Разберём подробно каждый из пунктов.
Внутренняя оптимизация.
Сюда входит абсолютно всё, что связано с содержимым сайта, и что не связано с чем-то во вне вашего сайта. Как уже давно и всем известно, поисковые системы, как и реальные люди (ваши посетители) оценивают ваш сайт прежде всего по его контенту - по тому, на сколько он качественно сделан, на сколько он интересен и полезен. Они (люди и поисковики) оценивают количество рекламы и спама, качество оформления текстов и дизайна сайта, выделяют ключевые слова и заголовки. Да-да, поисковые системы тоже: они сейчас стали весьма интеллектуальными и очень хорошо умеют анализировать реальную полезность и цель создания сайта (полезный или создан для спама и рекламы). И если сайт покажется посетителям или поисковикам полезным, они обязательно на него вернутся и даже посоветуют его другим. Если же нет, всё станет хуже, чем до прихода оных.
Что же входит во внутреннюю оптимизацию сайта:
* Внутренняя перелинковка.
* Оптимизация контента (написание текстов с нужной плотностью ключевых слов и выделением ключевых фраз).
* Техническая оптимизация (мета-теги, title-заголовки, h-теги).
* Картинки (заполнение alt-тегов).
Ну вот, собственно, и все основные шаги. Конечно, есть множество хитростей, а также правил работы с перечисленными шагами, но наша сегодняшняя цель - понять, что вообще есть, какие методики и в каком направлении двигать своё обучение. Важной особенностью оптимизации данного типа является тот факт, что она не требует никаких вложений! Можно сделать всё на ура, и это не потребует от вас никаких затрат! Именно поэтому данный этап является важным и строго обязательным всем, кто владеет своим сайтом! Далее.
Внешняя оптимизация.
По названию становится ясно, что этот этап продвижения - нечто противоположное предыдущему шагу. Если во время внутренней оптимизации мы работаем с тем, что внутри сайта, то во время внешней - с тем, что снаружи сайта. Конечно, данный термин достаточно широкий, но обычно под ним понимают работу со внешней ссылочной массой. Причём как прямой, так и косвенной. Поясним: я уже не раз говорил, что на на ранжирование сайта в поисковиках влияет количество и качество внешних ссылок - здесь же я рассказывал об основных методах их наращивания. Обратите внимание на слово "качество" - оно определяется качеством сайта-донора ссылки. Ссылки со спам-ресурсов не только не влияют на ранжирование, но и могут его ухудшить! Так что делать прогон по спамерским каталогам и размещать ссылки на сайтах со спамом не стоит! Подводя итоги, перечислим...
Из чего состоит внешняя оптимизация сайта:
- Наращивание качественной внешней ссылочной массы (покупка как простых тематических ссылок, так и тематических статей со ссылками).
- Продвижение картинками (поиск по картинкам даёт существенный эффект, если картинки содержат заполненный alt-тег и ссылку на источник).
- Продвижение при помощи видео и презентаций (ресурсы типа YouTube, SlideShare, группы в соц. сетях).
- Продвижение через общение и размещение статей в тематических группах и сообществах.
В общем-то и всё. Данные 4 этапа - это основа. Многие СЕОшники часто забывают про последние три (а ещё чаще - про последние два метода), хотя он очень эффективен. Подробно я о нём ещё расскажу в отдельной статье. Не пропустите. ;)
Классическая Интернет-реклама.
Что такое реклама в Интернете, думаю, знают все. В неё обычно входят: баннеры, тексты рекламных ссылок, партнёрские программы и ссылки, рекламные видео-ролики. Важно понимать, что главная цель такой рекламы - это привлечение прямого трафика на сайт через эти самые ссылки и баннеры. Именно трафика - не веса сайта в поисковой системе. Как правило, все виды рекламных ссылок хорошо обнаруживаются поисковиками и в ранжировании не учитываются. О том, как разделить ссылки на рекламные и те, что ранжируются, я писал здесь.
Важное итоговое примечание: стоит понимать, что те ссылки, что ранжируются поисковиками (из этапа внешней оптимизации), в среднем приносят меньше прямого трафика (т.е. посетителей, прямо перешедших по ссылке), хотя его они тоже приносят, зато увеличивают поисковый трафик и ваши позиции в поисковиках. А рекламные ссылки и баннеры приносят больше прямого трафика, зато не учитываются поисковиками.
Поисковая реклама.
Довольно интересный вид продвижения сайтов. Появился он, в отличие от предыдущих трёх, сравнительно недавно - около 10 лет назад. Поисковая реклама бывает двух видов:
* Контекстная реклама.
* Прямая поисковая реклама.
Рассмотрим их подробно. Контекстная реклама - это та реклама, которая иногда вылазит на страницах различных сайтов с подписями Яндекс.Директ или Google.AdSense, что вылазит на просматриваемых вами сайтах. Реклама эта довольно интеллектуальная: вам показываются в первую очередь те объявления, тематикой которых вы интересовались (искали что-то в поисковике: он это отслеживает). Наверное, многие из вас, дорогие читатели, замечали, что поискав один раз что-то про пылесосы, вам потом на половине сайтов в Интернете технической тематики предлагается прикупить пылесос. :) Причём именно тех марок, которые вам интересны. :) Если же вы сидите на не техническом, а каком-то гуманитарном сайте, то предлагаться на нём вам будет что-то из филологической сферы. Вот это и есть интеллектуальная система контекстной рекламы. Она нацелена на максимальную конверсию и показывается обычно ровно там и ровно тем людям, которых ваше объявление может реально заинтересовать. Что ж, скажете вы, хорошая система. Однако она имеет и свои минусы. И главный из них - цена. Платить придётся регулярно и много - за каждый клик по ссылке. Притом, если не заниматься больше никаким другим продвижением, то ваши позиции в поисковике расти не будут или будут расти довольно слабо. В виду этого, данный вид рекламы хорошо подходит только тем, кто хочет быстро получить высокую посещаемость на свой сайт. Со временем всё равно лучше переходить на традиционные (первые два) виды рекламы.
Что касается прямой поисковой рекламы, то это те объявления, которые показываются в выделенных блоках сверху и снизу поисковой выдачи. Суть их работы аналогично контекстной рекламы, за одним исключением того, что показываться они будут не на сайте близкой тематики, а в самой поисковой системе во время поисковой выдачи.
Вот мы и рассмотрели всё, из чего состоит SEO-оптимизация сайтов во всей её полноте и многогранности, хоть и без деталей. Что можно сказать в итоге? Какие методы и как применять?
Основные итоги:
- Внутреннюю оптимизацию проводить надо всегда на любом сайте!
- Внешнюю оптимизацию тоже стоит проводить: или сразу, или со временем. Вначале - бесплатными методами. Потом - платными.
- Классическую Интернет-рекламу и поисковую рекламу имеет смысл проводить только в рамках достижения цели быстрого вывода сайта на высокую посещаемость и желательно - для сайтов явно коммерческого характера.
- Классическая Интернет-реклама слабо коррелирует со внешней ссылочной массой из внешней оптимизации и может негативно на неё повлиять. Если решили делать обыкновенную рекламу, не делайте её много!
Теперь вы, думаю, имеете достаточно чёткое представление, из чего состоит работа SEO-специалиста по продвижению сайтов и уже без путаницы в голове будете становиться основательным специалистом в данной области.
Как всегда, жду ваших вопросов в комментариях и форме обратной связи.
С уважением, А.С.
Комментарии