Что такое перелинковка и зачем она нужна?
Издавна известно, что одним из наиболее важных факторов в ранжировании сайтов и страниц (отношении к ним поисковым систем) является количество ссылок, ведущих на эту страницу или сайт. Ясно, что чем больше будет ссылок на заданную конкретную страницу, тем выше будет показатель цитируемости и сайт будет лучше цениться (и выше ставить в выдаче) поисковой системой. При этом все ссылки имеют разный вес: более крупные сайты (или даже страницы внутри одного сайта) с высоким рейтингом (уровнем ранжирования) в поисковых системах имеют куда больший вес ссылок, содержащихся внутри них, нежели новые и ещё неавторитетные ресурсы. Количество ссылок на сайт с учётом весов этих ссылок называется индексом цитируемости (тИЦ в Yandex и PageRank (PR) в Google). Так вот, одна из наших главных задач - это повышение показателей цитируемости страниц сайта. Как же повысить тИЦ и PageRank нашего сайта?
Есть 2 пути:
* Наращивание внешней ссылочной массы
(покупать, просить, ещё как-то добывать ссылки из других ресурсов на свой сайт).
* Нарастить внутреннюю ссылочную массу (т.е. делать ссылки из одних своих страниц на другие).
Очевидно, что второй способ гораздо проще первого. Более, того: он, в отличие от первого, бесплатен. Внутренняя перелинковка представляет собой построение правильной схемы внутренних ссылок на вашем собственном сайте. Слово "правильной" употреблено здесь не случайно: схему ссылок можно сделать такую, что она принесёт не пользу, а вред. Потому далее поговорим о правилах создания правильной перелинковки.
При этом следует учесть, какие бывают типы внутренних ссылок:
* Ссылки главного меню (в т.ч. вложенное меню, выпадающие вкладки и т.д.).
* Ссылочная навигационная строка (путь-адрес на сайте).
* Якорные ссылки внутри страницы (перемещают на заданный участок страницы).
* Ссылки из правых, левых, верхних, нижних блоков сайта (реклама, логотипы, новости, слайдшоу и т.д.).
* Ссылки внутри основного текста страницы (статьи, материала, описания и т.д.).
Необходимо учитывать все виды ссылок и их влияние. Как это делать я расскажу ниже.
Как сделать перелинковку?
Итак, поговорим об основных правилах. Но вначале сделаем одно важное замечание: на нашем сайте есть более, а есть менее важные страницы. Какие-то страницы мы хотим продвинуть сильнее, чем другие. Соответственно, и усилия надо распределять: больше ссылок направлять на более важные для нас страницы.
Правила создания перелинковки:
1. Выделите наиболее значимые для вас страницы сайта и стройте схему, исходя из них.
Думаю, здесь всё должно быть понятно. Те страницы, которые Вы хотите быстрее продвинуть (на верх поисковой выдачи), т.е. которые наиболее значимые для Вас, вы и выбираете. Если значимых выделить не получается, выбираете их по принципу: что будет наиболее полезно большинству ваших целевых посетителей.
2. Определите набор ключевых слов для этих страниц и используйте их в анкорах ссылок.
Ключевые слова можно взять из семантического ядра сайта. О том, как это делать, я писал в статье: как составить семантическое ядро к сайту. Анкор ссылки - это её название (к примеру, в предыдущем предложении анкором является то, что выделено красным цветом, т.е. сама ссылка, но не её текст http://aseo-lab.ru/... , а русская видимая фраза).
3. Избегайте перекрёстных ссылок!
Схем внутренней перелинковки существует много, но все они сходятся в одном: не должно быть двух страниц, ссылающихся друг на друга (т.е. страница 1 содержит ссылку на страницу 2, а страница 2 - ссылку на страницу 1). Это основное и главное правило, которое Вы всегда должны держать в голове.
4. На одну страницу - одна ссылка.
Старайтесь не дублировать ссылки на одну и ту же страницу несколько раз. Типичным примером такого дублирование является каталог товаров, в котором есть картинки-ссылки, есть текстовая название-ссылка и описание, в конце которого добавлена ещё ссылка типа "Подробнее". В итоге, 3 ссылки с одной страницы на другую. В таких случаях лучше закрыть дублирующие ссылки атрибутом в ссылке типа rel=nofollow или <noindex> ... </noindex>.
5. Не используйте слишком много ссылок.
В частности, больше 30-50. Как правило, 3-6 ссылок внутри текста среднего размера статьи вполне хватает. Можно сделать 10-15, но не более. Не забывайте, что ссылки есть и в главном меню, и в верхнем, нижнем и боковых блоках, и возможно, где-то ещё (в соответствии с описанными выше типами внутренних ссылок). Если все эти ссылки плюс те, что внутри текста, просуммировать, то не должно получиться больше 30-50.
6. Соблюдайте релевантность ссылок.
Не забывайте о том, что основная цель перелинковки - это не повышение позиций в поисковиках, но в первую очередь - повышение удобства пользования сайтом вцелом. Всем знакома Википедия с её внутренними ссылками - вот именно по такому же принципу старайтесь проектировать схему ссылок и на своём сайте.
Схемы внутренней перелинковки
Итак, с основными правилами размещения внутренних ссылок разобрались. Теперь настала пора разобраться с тем, какие бывают схемы (структуры) внутренней перелинковки. Учтите, что приведённые ниже схемы - это всего лишь общие идеи того, по какому принципу можно строить ссылочную политику. Каждая схема имеет свои плюсы и минусы, о которых я скажу в их описании. Учтите также, что схемы касаются только внутренних ссылок в основном тексте. Понятно, что всякого рода новостные, навигационные ссылки и ссылки главного меню есть всегда и их особо нигде не учтёшь. Итак, перейдём к схемам.
1. Схема звезда.
Смысл схемы состоит в создании примерно равного количества внутренних ссылок на каждую из страниц сайта (не обязательно строго по привелённой схеме звезды). Ещё её называют схемой с равномерным угасанием веса. Это классическая схема, которая будет полезна вам, если у вас на сайте нет одной или нескольких наиболее важных для продвижения страниц, и вы хотите придать всем страницам сайта примерно одинаковые веса. Эта схема удобна, к примеру, в случае обыкновенных классических блогов и интернет-магазинов. И соответственно, если продвигать их страницы хочется равнозначно. Эта схема подойдёт для любых типов запросов: высокочастотных (высококонкурентных), средне- и низкочастотных.
2. Кольцевая схема.
Смысл данной схемы также несложно понять по приведённым выше рисункам. Она предназначена для другого типа сайтов: тех, у которых одни страницы куда более важны и представляют большую ценность для посетителей. К примеру, у вас сайт компании, в котором есть 2-3 страницы с предлагаемыми услугами и множество новостной и общей информации. Ясно, что хотелось бы продвинуть именно страницы с услугами, а не всё подряд (новости и блог на таком сайте не слишком-то нужны; точнее, нужны преимущественно как раз ради продвижения основной его части - услуги, контакты). Таким сайтам гораздо лучше подойдёт именно такая схема.
3. Иерархическая схема
Тоже одна из классических схем, суть которой состоит в построении некоторой иерархии страниц: на первом уровне находятся наиболее значимые страницы (их немного), на них ссылается некоторое количество страниц уровня 2 (менее значимые), на уровень 2 ссылается уровень 3 (количество страниц в котором ещё больше, чем во втором) и т.д. В итоге, на вершине иерархии находится страница с максимальным весом (на неё передают вес все окружающие страницы). Это типовая схема для разного рода каталогов (информации, товаров, услуг) или сайтов со структурой каталога (есть разделы, у них - подразделы и т.д.). В общем-то к данному типу можно отнести и обыкновенный блог с развитой структурой (иерархией): есть разделы, есть подразделы, у подразделов есть свои подразделы и т.д.. Причём учтите, что одна из типовых форм создания такой схемы - это навигационная строка, о которой рассказано чуть ниже.
Автоматическая перелинковка
Следует учитывать, что кроме ссылок внутри основного текста страницы, есть на вашем сайте есть ещё и другие ссылки. Многие из таких ссылок создаются автоматически - без Вашего прямого участия, но при этом они тоже передают вес и участвуют в ранжировании страниц вашего сайта. Какими же они бывают?
Итак, виды автоматических ссылок:
1. Главное меню.
Пояснений особых не требуется. Что это известно всем. И так как оно есть на всех страницах, легко понять его роль в повышении статического веса страниц этого меню. Данный пункт присутствует у всех сайтов, от него не избавиться и потому следует со вниманием относиться к тому, что вы помещаете в главное меню - это должны быть действительно важные и полезные вещи.
2. Боковые блоки.
Это могут быть разного рода баннеры, ленты новостей (ваших), другие типы ссылок. Также присутствуют практически всегда. Слишком забивать их ссылками не следует, так как их большое количество будет уменьшать стоимость всех прочих. Стоит помещать сюда лишь действительно важные вещи. В особенности это касается молодых сайтов: излишняя ссылочная масса болезненно сказывается в первую очередь на сайтах с низким весом.
3. Навигационная строка.
Сверху или снизу основного текста может находиться строка навигации вида: Главная -> Раздел 1 -> Подраздел 1 -> Статья 1. Оправданность такого приёма зависит от типа сайта и его целей: если у Вас интернет-магазин с набором разделов, то создавать такую строку смысла не только нет, но будет ещё и вредно, так как страницы разделов получат бОльший вес, нежели сами страницы товаров. Однако такая строка может существенно повысить удобство для пользователей. Нет проблем. Решение состоит в помещении всех ссылок навигационной строки в тег <nofollow> и/или <noindex>.
4. Модуль типа "похожие страницы".
Данная вещь может нести как пользу так и вред. Если говорить об индексируемом модуле, то как правило, это вред, потому что создаются перекрёстные ссылки, что, как уже отмечалось, вредно. Если же заключить ссылки такого модуля в nofollow-тег, то проблема снимается. Имеет смысл для сайта вроде новостного и некоторых видов блогов. Не стоит торопиться с установкой таких решений, потому как они порой делают ваш сайт перегруженным и нагромождённым, что не слишком хорошо сказывается на радости пользователей. ;)
5. Карта сайта.
Нередко делается отдельным пунктом меню. Не стоит путать с автоматическим составлением sitemap - карты сайта в формате xml, о котором я расскажу в одной из следующих статей. Как правило, данный модуль содержит ссылки на все основные важные статьи с группировкой их по разделам. Для блогов - крайне полезная вещь, так как позволяет пользователю охватить всю картину сайта целиком и выбрать для себя полезные вещи (начать с основ, если ваш сайт носит учебно-информационный характер). Можете посмотреть на мою карту (доступна из главного меню). :)
Ну вот, собственно, и всё на сегодня. Какую из схем перелинковки выбрать и какие автоматические типы ссылок реализовывать вы теперь знаете: они должны выбираться, исходя из тематики и типа вашего сайта, но главное - запомните! - не выбранная схема, а соблюдение тех шести правил, которые описаны в самом начале (их несоблюдение не только не приведёт к успеху продвижения, но может привести к блокированию вашего сайта поисковиками). Более подробно об особенностях построения внутренней перелинковки сайтов различных типов и в зависимости от вида запросов (низко-, средне-, высоко- частотные) я расскажу в следующей своей статье. Не пропустите. :)
С уважением, A.S.
