Сразу скажу, что статья получилась большой и вам, подозреваю, не очень хочется всю её читать, однако очень рекомендую сделать это: жалеть, уверяю, не будете!
Итак, мы создали сайт или только думаем это сделать. Возможно, начали над ним работать и уже достигли кое-каких успехов. Как же теперь понять, что делать дальше - что делают наши конкуренты, стоящие в ТОПе по нужным нам запросам, или просто хорошо нам известным? Но для начала попробуем более подробно понять...
Зачем это надо?
Для этих целей я разработал некий алгоритм, который по шагам показывает, что и в какой последовательности нам делать. Но для начала надо более подробно понять цели и конкретные преимущества нашего анализа:
- Исследование внешней ссылочной массы оппонентов:
* Выявление количества ссылок и динамики их роста.
* Изучение анкор-листа (его разнообразность и спамность).
* Расчёт средней ссылочной массы по исследованным сайтам, а также необходимых вложений денег и времени для достижения аналогичных результатов.
Осознание того, какими методами пользуется соперник (это же относится и к следующему пункту). - Анализ внутренних факторов.
Здесь всё более менее понятно: тексты в заголовках, выделениях; качество контента; ключевики и их плотность и т.д.. - Изучение структуры, юзабилити и социальных идей.
Смысл понятен. Более подробно об этом я расскажу ниже. - Осознание общего уровня конкуренции в данной области.
Плюс необходимые трудо- и деньго- затраты.
Теперь мы понимаем, чего конкретно добьёмся в результате проведения такой работы.
Алгоритм анализа конкурентов
Общая схема вот такая:
Для определённости будем проделывать все исследования на конкретном примере. Пусть у нас есть информационно-обучающий ресурс или блог на тему создания сайтов с нуля.
- Составьте перечень потенциальных конкурентов.
Делается достаточно просто:- Составляем укороченное семантическое ядро (достаточно списка из 3-5 самых подходящих вам высокочастотных запросов). Для тех, кто не в курсе и если кратко: составьте список ваших целевых поисковых фраз (по которым хотелось бы продвинуть сайт в первую очередь) и ключевых слов / фраз. При этом не забываем пользоваться сервисом http://wordstat.ru, где смотрим частоты отобранных словосочетаний. Подробно о составлении семантического ядра я писал тут.
- Забиваем каждый запрос в Яндекс и Google и смотрим подходящие нам тематические результаты из ТОП 10.
- Отбираем те адреса, которые, во-первых, имеют подходящую нам основную тематику, т.е. основное направление которых совпадает с вашим продвигаемым проектом (не думайте, что раз запрос на нужную тему, значит и весь ресурс такой: к примеру, про веб-дизайн может быть написано и в круто раскрученном блоге на тему заработка в Интернете или техническом блоге про компьютеры в общем - подобные случаи и надо отсекать). А во-вторых, желательно брать проекты, находящиеся на пересечении использованных 3-5 поисковых строчек (не столь критично, но по возможности стоит учесть).
- Смотрим частоты отобранных ключевиков в сервисе Яндекса wordstat (ссылка выше) и определяем уровень конкуренции.
Далее, смотрим на результаты выдачи Google и Яндекс (приводить картинки не буду: что такое поисковая выдача знают все :)).
Отсеиваем соц. сети, вопрос-ответные сервисы и ресурсы, главная тема которых отлична от создания сайтов, и получаем примерный список целевых конкурентов:
В таблице первые 4 адреса - из первого запроса (длинного), последние 2 - из второго (укороченного). Я ограничился всего 6 примерами, у вас, конечно, может и должно быть больше. В среднем, на этом этапе старайтесь отбирать 10-12 адресов. На следующем этапе алгоритма часть из них отсеется и останется 5-7 наиболее подходящих для анализа оппонентов.1 seosnn.ru 2 ab-w.net 3 myrusakov.ru 4 www.seostop.ru 5 internet-technologies.ru 6 site-do.ru - Проанализируйте внешние SEO-факторы.
Здесь начинается самое интересное. Каким же образом и что нам надо анализировать? Идём по пунктам:- Общие показатели сайта.
К ним относятся: возраст ресурса, его тИЦ и PR, число страниц в индексе Google и Яндекс, наличие в Яндекс.Каталоге и DMOZ. Посмотреть все эти показатели можно, к примеру, здесь: http://seo-monster.ru/ - до боли простой и понятный интерфейс:
Примечание: seo-monster неправильно отображает число страниц в индексе Яндекс, чтоб узнать истинное число жмём на ссылку "Смотреть" рядом с соответствующим числом.
В итоге получим примерно такую табличку:
Что можно сказать? Один сайт явно выделяется из окружающих и входит в каталог поисковика - он из укороченной версии запроса. Второй его "коллега" тоже явно выше других. Теперь, думаю, вы понимаете, почему я так настаивал на отборе высокочастотных запросов в вашей области - чтобы не анализировать в итоге один шлак, а смотреть на действительно стоящие примеры вашей сферы деятельности. seosnn.ru, в свою очередь, явный аутсайдер, и дальше его рассматривать смысла нет. Последние 5 ресурсов можно оставить для дальнейшего анализа.Адрес URL тИЦ PR Индекс Яндекс Индекс Google Я.Каталог DMOZ seosnn.ru 10 0 44 46 Нет Нет ab-w.net 50 3 706 639 Нет Нет www.internet-
technologies.ru950 4 17000 23200 Да Нет site-do.ru 110 2 941 1000 Нет Нет myrusakov.ru 100 3 6000 7750 Нет Нет www.seostop.ru 30 4 349 474 Нет Нет
Ну а что мы можем почерпнуть для себя, исходя из того, что имеем на текущем этапе?
Что имеем в итоге: прежде всего, примерный уровень конкуренции: что как не показатели соперников говорят о нём? :) Конечно, для полноценного анализа нужен весь ТОП 8-10 Яндекса и Гугла (половина у них будет общая, в итоге, и получим наши заветные 12 ресурсов), но предварительно можно сказать, что конкуренция выше среднего, т.к. страниц в индексе много и показатели пузомерок выше средних, но и не слишком высоки + в каталоги большинство ТОПовых сайтов не входит. Идём дальше. - Позиции в поисковиках, семантическое ядро и НРС.
Для определения позиций сайта по интересующим нас запросам и отображения наиболее релевантных ему страниц не обязательно вбивать их в поисковик вручную. Для этого можно воспользоваться сервисом MegaIndex: http://megaindex.ru/ - о котором я уже подробно писал вот в статье про анализ релевантности. Приведу пример для нашего случая из 2 запросов для проекта www.internet-technologies.ru:
Важно: здесь надо писать не только отобранные в первом шаге запросы, а все подходящие ключевые фразы и слова, дабы определить в итоге список ключевиков конкурентов, по которым они продвигаются! Этот список будет дополнен / подкорректирован в пункте "с" (подпункта V).
В итоге, по каждой ключевой строке получаем позиции в поисковиках в основной выдаче и в каждом интересующем нас регионе (что важно, если у вас что-то вроде интернет-магазина или визитка какой-либо организации, то смотреть надо только на региональную выдачу!). Также мы видим наиболее релевантную указанным нами поисковым строчкам страницу. Отбираем те фразы, по которым у оппонентов высокие позиции, заключаем всё в итоговый список и смотрим их статистику wordstat.
Что имеем в итоге: список запросов, по которым конкуренты продвигают свои сайты, вместе с их частотами. Берём их на заметку и в будущем учитываем в своём продвижении, беря во внимание как их частотность, так и конкурентность. - Целевой трафик, его статистика и источники.
Для определения посещаемости ресурса, а также сбора некоторой статистики по ней есть очень замечательный проект: http://www.similarweb.com/ - просто вводите нужный адрес и получаете всю нужную информацию в пригодном для понимания в детском саду виде. :)
Что мы видим? По порядку:
- Месячная посещаемость в уникальных посетителях (число 470 000).
Сразу показывает нам уровень успешности конкурента.
- Динамика изменения месячной посещаемости.
Тоже интересно.
- Источники трафика и статистика по ним: поиск (в нашем случае: 77.96%), соц. сети, прямые заходы и т.д.
Особо интересно: просмотрев эти соотношения для всех наших соперников, понимаем, откуда проще и выгоднее всего брать своих посетителей.
- Некоторые поведенческие показатели: среднее время посетителей на сайте (справа: 01:57), средняя глубина просмотра страниц.
Тут отбираем те 2-3 ресурса, у которых эти показатели на высоте. У них будем учиться правильной структуре, оформлению, идеям и так дальше!
ТОП 10 ссылающихся адресов (откуда приходят посетители на целевой сайт) - прокручиваем ниже.Оценив эти ссылки, понимаем покупает ли конкурент ссылочную массу или же нет; если да, то где; а также берём нужные из них на вооружение. Вполне вероятно, что среди этих 10 источников будут бесплатные доноры трафика и тИЦ / PR! - Распределение трафика по поисковым системам и ТОП10 запросов, приносящих эту статистику! (также это всё располагается ниже по странице SimiliarWeb)
Вот тут-то и видим самое сокровенное: по каким ключевым фразам конкурент себя продвигает! Такую статистику получить где-либо весьма нелегко! В особенности, бесплатно! Обязательно дополните полученный в пункте "b" список! В итоге, будете иметь полноценное и выгодное семантическое ядро лучших в вашей области ресурсов! - Похожие на заданный сайты.
Возможно, найдёте ещё какие-нибудь интересные для анализа.
- Месячная посещаемость в уникальных посетителях (число 470 000).
Кроме того, для определения источников ссылок нашего конкурента имеется вот такой интересный ресурс: http://linkpad.ru - заходим, печатаем адрес и переходим по пункту слева Доноры. В итоге, видим следующую картину:
Перед нами все источники внешней ссылочной массы интересующего нас сайта! Рядом (по ссылкам в меню слева) можно найти полный анкор-лист и общий список ссылок с их количеством и анкорами. Чем это нам поможет, думаю, объяснять не стоит: некоторые из них могут оказаться бесплатными, некоторые очень трастовыми и тематичными. Проанализировав наиболее интересные посредством собственных глаз и крупного Интернет-проекта MajesticSeo: http://ru.majesticseo.com/ - о том, как им пользоваться я хорошо описал вот здесь (в разделе 2 - о фильтре Пингвин) - мы сможем выделить для себя, что и у кого закупать или приобретать бесплатно. - Общие показатели сайта.
- Внутренние SEO-факторы.
Здесь всё намного проще. Берём результаты и список ресурсов из подпункта IV пункта "c" предыдущего этапа и начинаем их анализировать. Так как это обычно крупные проекты с высокими поведенческими показателями (сидят долго на сайте, переходят по внутренним ссылкам и возвращаются, прямо набирая адрес в браузере), то пользователей они привлекают и у них есть чему поучиться.
Смотрим вот на что:- Структура и архитектура.
Как устроено меню, какие пункты есть (в т.ч. на содержание и оформление страниц типа "О себе", "Обратная связь" и т.д.). - Конкурсы, акции, прочие идеи.
Эти вещи хорошо привлекают и задерживают посетителей. Не пренебрегайте ими. - Технические внутренние SEO-факторы.
Смотрите теги description, keywords, h1, title. В особенности на НРС-страницах (отобраны в пункте "b" предыдущего шага). В целях экономии времени можно только на НРС и смотреть.
Так вот, просматриваете эти теги у выбранного списка конкурентных ресурсов и берёте себе на заметку для своего драгоценного сайта.
- Структура и архитектура.
- Сравните себя с полученными результатами.
Если, конечно, у вас уже что-то есть и работает. Как проводить сравнение в общем-то описано на предыдущих шагах. Единственное, хочу добавить, не забывайте разделять: внешнее продвижение и факторы смотрите и берите у ресурсов с высоким тИЦ и PR, а также хорошим поисковым трафиком. Внутреннюю структуру и организационные, социальные идеи - у сайтов с хорошими поведенческими факторами.
Если же вы только планируете создать свой проект, либо только начали им заниматься, то просто учитесь на лучших примерах в соответствии с описанными методиками.
Заключение
Что можно сказать в итоге? Анализ конкурентов - очень мощный и действенный инструмент в погоне не только за хорошим SEO, а за продвижением в принципе, т.к. мы смотрим все сферы деятельности тех, кто добился лучших результатов в интересующей нас области. Смотрим их методы, идеи, источники - фактически, берём бесплатные уроки. :) Которые многие в глобальное сети продают за такие немалые деньги...
Учитесь, учитесь и ещё раз учитесь - в чём-то Владимир Ильич всё-таки оказался прав. :)
Жду, как всегда, ваших вопросов. :)
С уважением, А.С.
