Как уже было сказано, основным внешним фактором, серьёзно влияющим на положение сайта в поисковых системах, является количество и качество внешних ссылок. Для иллюстрации смысла этой идеи обратимся в научный мир: уровень успеха и авторитетность современного учёного в лице всего мира еще с далёких советских времён показывает, прежде всего, количество ссылок на этого учёного в других публикациях: чем больше и чаще на данного деятеля ссылаются другие и чем авторитетнее люди, которые его упоминают, тем он сам будет авторитетнее в мировом научном сообществе. Вот ровно тот же механизм действует и в Интернете: чем больше сайтов (страниц) ссылаются на ваш сайт и чем авторитетнее эти сайты-доноры, тем выше будет ваш рейтинг. Этот рейтинг измеряется такими показателями, как тИЦ (тематический индекс цитирования у Yandex) и PR (PageRank у Google). Это числовые показатели, которые и показывают количественно число внешних ссылок на сайт с учётом ещё и качества каждой из этих ссылок.
Конечно, ссылки нужны не только для эффективного повышения показателей тИЦ и PR: они помимо всего прочего играют также роль обыкновенной рекламы, по которой люди также могут приходить на ваш сайт в обход поисковым системам. Это немаловажный фактор, который следует учитывать, размещая где-либо свою ссылку. Вы должны хорошо понимать, какую роль она сыграет.
Итак. Роли внешних ссылок могут быть следующими:
- Повышающие вес сайта в поисковых системах.
Как правило, это ссылки, размещённые на индексируемом сайте, тематика которого схожа с тематикой вашего сайта, но в таком месте, где вряд ли по ним будет много переходов (т.е. они спрятаны). - Несущие только рекламную цель.
Обычно это неиндексируемые (размещённые с атрибутом rel=nofollow или просто на неиндексируемых, но хорошо посещаемых ресурсах) внешние ссылки на хорошо видных местах. В этом случае вы получите хороший ссылочный трафик (т.е. в результате соответствующих переходов), однако на поисковые позиции это дело никак не повлияет. - Несущие и рекламную, и повышающую вес сайта цели.
Смысл ясен: индексируемые ссылки на авторитетных сайтах в видимых местах. Именно они представляют наибольший для нас интерес.
Конечно, найти сайты для реализации идеи из последнего пункта нелегко, а разместить на них то, что нам хочется, - ещё сложнее. Однако существует довольное большое множество подобного рода потенциальных источников трафика. Как платных, так и бесплатных. О них мы поговорим в следующей части данной статьи о способах наращивания внешней ссылочной массы. А пока остановимся лишь на основных принципах наращивания этой самой массы.
Здесь нужно учесть ряд факторов. Как вы знаете, сайты бывают разные и люди, посещая их, оценивают для себя значимость предложенной информации. Соответственно, если статьи на сайте полезны и актуальны, к тому же, если их интересно читать, то человек с радостью поделится ссылкой на ваш сайт. Поэтому в первую очередь при работе над собственным сайтом необходимо уделять внимание качеству его контента. Помните, чем более высокую степень полезности для целевой аудитории будет иметь ваш сайт, тем более активно будет увеличиваться его естественная ссылочная масса, т.е. люди сами будут ссылаться на ваш сайт в своих блогах, соц. сетях, сайтах и т.д..
Искусственная же ссылочная масса прирастает в первую очередь благодаря покупке онной с других сайтов. При чём полученные внешние ссылки могут быть как временные (вы платите за их размещение только на определённый срок), так и вечные (остаются в статье какого-либо сайта навсегда). Конечно, есть множество сайтов и сервисов, которые помогут вам в этом деле на бесплатной основе и ими стоит пользоваться, но... Здесь есть несколько важных принципов. Итак, …
Правила выбора сайтов-доноров для внешних ссылок:
- Ищите сайты только схожей с вашим сайтом тематики (как бесплатные, так и платные).
Суть понятна: современные поисковые системы учитывают схожесть тематик при индексировании и ранжировании. - Проверяйте, чтобы эти сайты были проиндексированы в поисковиках (Google и Yandex).
Самый простой способ это проверить – ввести заголовок страницы (или достаточно длинную часть её текста), на которой хотите разместить ссылку, в поисковик. Если на первых 2-3 страницах выдачи сайта её не будет, значит, эта страница или даже весь сайт под фильтром поисковой системы или не проиндексирован, что для вас очень плохо. Размещение чего-либо на таких сайтах в лучшем случае принесёт нулевой эффект. В худшем – ухудшит ваши собственные позиции. - Проверьте, чтобы внешние ссылки с них не закрывались тегом rel=”nofollow”.
Про данный атрибут тега <a href=…> я уже писал в серии статей про внутреннюю оптимизацию. Ясно, что если ссылка будет неиндексируема (суть конструкции rel=nofollow), то и размещать её на данном ресурсе нет никакого смысла.
Проверить наличие данной вставки можно легко: надо открыть HTML-код страницы (правой кнопкой на странице -> Просмотр в режиме HTML/ просмотр кода страницы) и просмотреть её методом поиска. - Проверьте, чтобы общее число внешних ссылок с сайта-источника было небольшим.
Проверяется ясно как. Дело в том, что передаваемый вес (объём авторитетности сайта (тИЦ и PR)) делится между всеми исходящими ссылками сайта-донора, поэтому если сайт авторитетный, но он ссылается на 100 различных внешних внешних ресурсов, то такой сайт пользы вам принесёт очень мало.
Именно ссылки, удовлетворяющие указанным выше правилам, оказывают благоприятнейшее влияние на отношение поисковых систем к вашему ресурсу, да и на всё продвижение в целом, ведь эти правила вполне естественны и позволяют получить эффективный трафик прямо с этих сайтов. И конечно, с точки зрения поисковых систем, они являются более значимыми. Весомые показатели здесь, как уже говорилось, это тИЦ и PR сайтов-источников. Каждая внешняя ссылка приносит некоторый вес, прямо зависящий от показателей тИЦ и PR сайта-донора, а также общего количества ссылок на этой странице, поэтому наиболее ценными для вас будут сайты с большим весом и небольшим числом точек ухода с него. Кроме того, есть ещё некоторый набор важных правил, которые следует учитывать.
Правила создания внешних ссылок:
- Ссылки с других сайтов на ваш должны быть с нужными для вас анкорами (текстами, который видит пользователь).
Поисковики учитывают текст анкоров и довольно сильно. При этом вы должны определиться, по какому набору запросов вы хотите продвигать определённый для продвижения материал. Об этом я писал в статье как выбирать поисковые запросы. Приведём простой пример. Допустим, вы продвигаете статью «Составление поисковых запросов к сайту». Тогда наиболее выгодными для вас будут запросы (и соответствующие им анкоры): «как составлять поисковые запросы к сайту», «какие выбирать запросы» и т.д.. Тут есть важный момент, заключённый в следующем правиле. - Внешние ссылки должны быть разными: используйте изображения и различные анкоры.
Если вы будете использовать большое количество внешних ссылок на ваш сайт с одинаковыми анкорами, то добьётесь далеко не того, что хочется, так как поисковые системы сочтут такое явление подозрительным. При этом, в случае большого объёма онных, полезно использовать и такие анкоры, как «здесь», «тут» и т.д.: они разбавляют общее множество и благоприятно влияют на ранжирование. - Избегайте взаимных ссылок сайтов друг на друга.
Это случай, если сайт А ссылается на сайт В, а сайт В – на сайт А. Такая стратегия продвижения не несёт никакой пользы (ни для сайта А, ни для сайта В), независимо от содержимого и положений обоих. - Стремитесь сохранять динамику роста ссылочной массы.
Распространённая проблема новичков - резкая закупка онной. Или плавная закупка, а потом полное бездействие. Такие резкие перепады всегда замечают поисковики и не оставляют их незамеченными: советую вообще забыть о понятии "временный" во внешнем SEO, а придерживаться стратегии: плавная и регулярная покупка определённого числа вечных внешних ссылок.
В итоге, самый выигрышный вариант – это регулярное приобретение вечных ссылок с правильным анкором с авторитетного сайта с тематикой, близкой к теме вашего сайта (или хотя бы статьи). Желательно при этом делать вставки онной посреди статьи и окружать соответствующим анкору текстом.
О других - более детальных правилах работы со ссылками - обязательно читайте в статье о фильтрах поисковых систем вот здесь.
Как же добиться получения столь желаемой качественной ссылочной массы, где найти бесплатные источники наращивания онной, какие есть платные способы для внешнего продвижения и как определить, какие из них эффективны, а какие нет? Всё это я расскажу в следующей статье о методах и ресурсах по наращиванию внешней ссылочной массы.
При всё при этом не стоит забывать о внутренней оптимизации (в частности, о необходимости постоянного обновления сайта актуальными интересными полезными и уникальными материалами). Без внутренней составляющей, внешняя оптимизация будет бесполезна, учтите это. ;)
С уважением, А.С.
