То, о чём мы будем говорить в сегодняшней статье, фактически - чёткая и красивая формализация нашей цели, без формулирования которой всё дальнейшее не имеет смысла. При чём оно нужно не потому что "так надо" или "принято", не для соблюдения каких-то там формальностей - это чисто технический термин и без семантического ядра даже простые и маленькие проекты никогда не двинeтся в поисковой системе вверх.
Семантическое ядро представляет собой список ключевых словосочетаний - запросов, - по которым мы хотим продвинуть наш сайт и получить посетителей из поисковой системы. Составить этот список не так легко, как может показаться на первый взгляд. Подробно о методике первичного выбора и анализа нужных запросов я напишу позже.
Итак, ...
Алгоритм составления семантического ядра:
1. Составьте первичный список ключевых слов и запросов.
Самый простой и понятный этап. Вам надо взяться за предметную область (тему) вашего сайта и придумать побольше ключевых (значимых) слов и словосочетаний, которые к ней относятся. При этом надо участь, что придумывать надо и словосочетания, связанные с вашими коммерческими целями. Возьмём для примера интернет-магазин электроники. Ключевыми словосочетаниями будут являться, к примеру: продажа компьютеров в Новосибирске, компьютер Новосибирск купить, лучшая аудиосистема рейтинг, как выбрать видеокарту и т.д. По этому примеру видна ориентированность на клиента и это важно: при составлении первичного списка запросов представьте себя на месте пользователя, которому нужен ваш сайт и подумайте, какие бы он задавал вопросы в поисковой системе. Также, не забудьте изучить рекламу и сайты конкурентов и посмотреть, какие слова и фразы часто используются у них (в том числе в их рекламных объявлениях). В предыдущей статье я уже подробно описал как подбирать поисковые запросы к сайту.
Также, при составлении первичного списка запросов учтите следующие возможности:
* Варианты названия товаров (транслит, синонимы, сокращённые и сленговые названия и т.д.).
Пример: создание сайта - разработка сайта; Microlab - микролаб.
* Детализация товаров / услуг.
Пример: Электроника --> Принтеры --> ...; Аудиосистемы --> ...; Компьютеры --> видеокарта, процессор, ...
* Используйте названия конкретных решений с использованием ваших товаров / услуг.
Пример: торговля комплектующими к ПК --> игровой компьютер; веб-сервер; построение Data-центра.
* Явно связанные с вашими товарами или услугами вещи.
Пример: создание сайта - продвижение сайта; тур в Рим - гостиницы Рима.
* Прилагательные привлекательности ваших товаров / услуг.
Пример: создание красивых сайтов; быстрое продвижение сайтов.
2. Добавьте в список ассоциативные запросы.
Следующим этапом создания семантического ядра идёт такая вещь, как ассоциативные запросы. Опять таки представим, как ведёт себя обычный пользователь в Интернете. Допустим, он хочет научиться создавать сайты. Пишет запрос: "как создать сайт". Так как запрос слишком широкий, он может не найти нужной ему инструкции для новичка, но узнает, что такое CMS и какие они бывают (инструменты создания сайта). После этого он может уточнить свой запрос: "какую CMS выбрать?", "лучшая CMS". Пусть он выбрал CMS Joomla. Тогда он будет уже задавать более конкретные вопросы типа: "как создать сайт на Joomla?", "как создавать дизайн в Joomla" и т.д. Смысл понятен: добавляйте более детализированные варианты запросов в ваш список, уточняйте вашу предметную область, становясь на место пользователя.
Поисковые системы активно учитывают данный фактор связанности различных запросов. Другой пример: "как построить дом": "какой выбрать кирпич?", "кирпич белый купить". Если у вас на сайте (и в семантическом ядре) будет много ассоциированных запросов, то поисковая система учтёт этот факт и будет больше "доверять" вашему сайту.
3. Расширьте список при помощи метода тезауруса.
Данный пункт тесно связан с предыдущим и фактически является его частью. Если в предыдущем пункте мы просто пытались выбрать запросы, которые связаны с данным и которые пользователи часто задают последовательно, то в данной части рассмотрим так называемые тезаурусы: специальные словари связанных слов для конкретной предметной области. При включении в семантическое ядро каждой новой тематики (и даже каждого нового запроса) выбирайте сочетания (слова), просто лежащие в той же тематике и связанные с данным запросом отношениями типа "целое - часть", "общее - частное". Пример: создание сайта -> выбор хостинга, основы HTML, выбор CMS -> Joomla -> шаблоны Joomla, администрирование Joomla.
Искать подобного рода ассоциации и составлять структуры бывает довольно сложно и занимает много времени. А если ещё учесть, что есть более, а есть менее востребованные запросы (в том числе и более-менее важные для вас, как для продавца чего-либо), то становится совсем тяжело. Для облегчения задачи есть такой полезный и мощный инструмент, как статистика поисковых запросов Yandex (Google, к сожалению, таковой не предоставляет). Находится этот инструмент по адресу: http://wordstat.yandex.ru/. Использовать данный сайт на шагах 2 и 3 нужно в обязательном порядке! Пример работы данного сервиса приведён на рисунке ниже:
Вы вписываете подходящий Вам запрос из ядра, после чего получаете в первом столбце набор других поисковых запросов, содержащих Ваш. Возле каждого запроса отображается статистика: количество запросов в последний месяц. В правом столбце как раз и будут ассоциативные запросы, о которых идёт речь в пунктах 2 и 3. Они упорядочены по частоте набора пользователями. Глядя на эту картину Вы сможете без труда найти наиболее распространённые формулировки интересующих Вас запросов и выбрать наиболее "выгодные".
Кроме того, при помощи сервиса статистики яндекса Вы сможете найти множество новых запросов, до которых не догадались сами. :) Что тоже бывает довольно удобно. Таким образом, взяв 3-4 ключевых запроса, при помощи вышеуказанного сервиса Вы сможете составить мощное подробное и эффективное с точки зрения частоты запросов семантическое ядро, содержащее все синонимы, структуру, детализацию Вашей предметной области.
4. Преобразуйте полученные словосочетания в реальные запросы.
На этапах 1-3 мы с Вами получили некий список запросов. Этот список часто содержит просто ключевые фразы, которого ещё недостаточно для начала продвижения. Мало найти все нужные и эффективные по частотам ключевые фразы - надо ещё прибавить к ним "продающие" фразы. Пример: "мощный компьютер" --> "купить мощный компьютер в Новосибирске"; "создание сайтов" --> "Как научить создавать сайты". Собственно, этот пункт практически полностью выполним, учитывая возможности сервиса статистики Яндекс, о котором шла речь в предыдущем пункте.
Не забудьте, что часто "продающие формы запросов" куда более эффективны: во-первых, приносят именно тех посетителей, которые уже хотят что-то купить; во-вторых, по ним меньше частота и, соответственно, конкуренция. Очень популярные и короткие запросы типа "компьютер" или "создание сайтов" имеют огромные частоты, огромную конкуренцию в плане продвижения и рекламы, но не очень высокую рентабельность, ибо даже если Вам удастся продвинуть Ваш сайт по этим запросам, большая часть траффика просто зайдёт, почитает что-то и также спокойно уйдёт, не подписавшись ни на Вашу рассылку (если есть), ни купив Ваш товар (если речь о магазине), т.к. они не имеют такой цели. А вот те, кто набирает менее популярный и конкурентный запрос "компьютер Новосибирск купить" или "курс по созданию сайтов", уже явно хотят приобрести данный товар или услугу. Рентабельность в итоге, будет в разы выше.
5. Оцените полученный список и проведите фильтрацию.
Смысл данного этапа понятен. После составления казалось бы готового списка запросов семантического ядра, пройдитесь по нему ещё раз. Отсейте ненужные слишком короткие, частотные и неэффективные запросы; добавьте ассоциации и проведите некоторую фильтрацию по смыслу. Часто один и тот же запрос пишут люди, у которых совершенно разные цели. Например, у Вас - информационный сайт про военную технику, и Вы хотите использовать запрос "Атомный поезд". Несмотря на то, что в истории действительно имеются теоретические разработки в этом направлении и информация в интернете по этой теме присутствует, такое название имеет знаменитое произведение Даниила Аркадьевича Корецкого и едва ли 90% пользователей, вводящих этот запрос, ищут давно заброшенные разработки. Смысла включать такой запрос в семантическое ядро нет. Вывод простой: фильтруйте составленные запросы на предмет пересечения с чем-либо ещё (названия книг, песен, фильмов; другие толкования, смыслы). Также, недавно я писал о том, как составлять продающие запросы.
Не забывайте также про отсеивание ненужных запросов, информации по которым нет у вас на сайте (несмотря на то, что с вашей предметной областью он может быть и связан).
Вот, собственно, и всё. Выполнив по-порядку эти 5 шагов, Вы получите полный, чёткий и эффективный список запросов, которые задают те, кого вы хотите видеть на вашем сайте. Семантическое ядро является базой, которая в будущем будет постоянно использоваться в различных приёмах и методиках продвижения вашего сайта.
С уважением, А.С.
