Бизнес-блог  
Александра Фёдорова

Всё о продвижении сайтов и инфобизнесе

   Я зарабатываю в Интернете больше
   100 000р. в месяц. Научу и Вас.

SEO анализ сайтов конкурентов или у кого поучиться продвижению

Среда, 30 Июль 2014 13:26

SEO анализ конкурентов

Приветствую вас, уважаемые и дорогие мне читатели!

Сегодня я бы хотел рассказать вам об одной хитрости в продвижении сайтов, о которой многие, уже специалисты в SEO, часто забывают (и я забывал), а многие и вовсе не знают. Хитрость эта состоит в анализе наших конкурентов. Несмотря на кажущуюся банальность этого суждения и очевидность его полезности, пользуются им довольно редко, а правильно и полноценно пользуются - ещё реже. Тем не менее продвинуть именно ваш сайт в именно вашей области на 100% правильно вам могут помочь только те, кто уже это сделал: их методы и подходы! И чем раньше вы проведёте описанную здесь работу, тем лучше в итоге станут результаты! А самое приятное для нас состоит в том, что 80-90% всего, что делают ваши оппоненты, можно без труда узнать и воспользоваться их методами и идеями! Притом можно поучиться как на их успехах и идеях, так и на их ошибках, если проанализировать не один, а хотя бы 3-5 ресурсов.

Сразу скажу, что статья получилась большой и вам, подозреваю, не очень хочется всю её читать, однако очень рекомендую сделать это: жалеть, уверяю, не будете!

Итак, мы создали сайт или только думаем это сделать. Возможно, начали над ним работать и уже достигли кое-каких успехов. Как же теперь понять, что делать дальше - что делают наши конкуренты, стоящие в ТОПе по нужным нам запросам, или просто хорошо нам известным? Но для начала попробуем более подробно понять...

Зачем это надо?

Для этих целей я разработал некий алгоритм, который по шагам показывает, что и в какой последовательности нам делать. Но для начала надо более подробно понять цели и конкретные преимущества нашего анализа:

  1. Исследование внешней ссылочной массы оппонентов:
       * Выявление количества ссылок и динамики их роста.
       * Изучение анкор-листа (его разнообразность и спамность).
       * Расчёт средней ссылочной массы по исследованным сайтам, а также необходимых вложений денег и времени для достижения аналогичных результатов.
    Осознание того, какими методами пользуется соперник (это же относится и к следующему пункту).
  2. Анализ внутренних факторов.
    Здесь всё более менее понятно: тексты в заголовках, выделениях; качество контента; ключевики и их плотность и т.д..
  3. Изучение структуры, юзабилити и социальных идей.
    Смысл понятен. Более подробно об этом я расскажу ниже.
  4. Осознание общего уровня конкуренции в данной области.
    Плюс необходимые трудо- и деньго- затраты.

Теперь мы понимаем, чего конкретно добьёмся в результате проведения такой работы.

Алгоритм анализа конкурентов

Общая схема вот такая:

art-20-7

Для определённости будем проделывать все исследования на конкретном примере. Пусть у нас есть информационно-обучающий ресурс или блог на тему создания сайтов с нуля.

  1. Составьте перечень потенциальных конкурентов.
    Делается достаточно просто:
    1. Составляем укороченное семантическое ядро (достаточно списка из 3-5 самых подходящих вам высокочастотных запросов). Для тех, кто не в курсе и если кратко: составьте список ваших целевых поисковых фраз (по которым хотелось бы продвинуть сайт в первую очередь) и ключевых слов / фраз. При этом не забываем пользоваться сервисом http://wordstat.ru, где смотрим частоты отобранных словосочетаний. Подробно о составлении семантического ядра я писал тут.
    2. Забиваем каждый запрос в Яндекс и Google и смотрим подходящие нам тематические результаты из ТОП 10.
    3. Отбираем те адреса, которые, во-первых, имеют подходящую нам основную тематику, т.е. основное направление которых совпадает с вашим продвигаемым проектом (не думайте, что раз запрос на нужную тему, значит и весь ресурс такой: к примеру, про веб-дизайн может быть написано и в круто раскрученном блоге на тему заработка в Интернете или техническом блоге про компьютеры в общем - подобные случаи и надо отсекать). А во-вторых, желательно брать проекты, находящиеся на пересечении использованных 3-5 поисковых строчек (не столь критично, но по возможности стоит учесть).
    4. Смотрим частоты отобранных ключевиков в сервисе Яндекса wordstat (ссылка выше) и определяем уровень конкуренции.
    Теперь на нашем примере. Возьмём 1 высокочастотный запрос "как создать сайт" и 1 среднечастотный: тот же самый, но с добавкой в конце: "с нуля". Первый по вордстату имеет частоту 155000, а второй - около 3500. Понятно, что исходя из написанного выше нам нужен первый, однако второй более нам релевантен (на 100% подходит под тему всего нашего будущего или текущего проекта), потому его тоже рассмотрим.
    Статистика wordstat
    Далее, смотрим на результаты выдачи Google и Яндекс (приводить картинки не буду: что такое поисковая выдача знают все :)).
    Отсеиваем соц. сети, вопрос-ответные сервисы и ресурсы, главная тема которых отлична от создания сайтов, и получаем примерный список целевых конкурентов:
     1  seosnn.ru
     2  ab-w.net
     3  myrusakov.ru
     4  www.seostop.ru
     5  internet-technologies.ru
     6  site-do.ru
    В таблице первые 4 адреса - из первого запроса (длинного), последние 2 - из второго (укороченного). Я ограничился всего 6 примерами, у вас, конечно, может и должно быть больше. В среднем, на этом этапе старайтесь отбирать 10-12 адресов. На следующем этапе алгоритма часть из них отсеется и останется 5-7 наиболее подходящих для анализа оппонентов.

  2. Проанализируйте внешние SEO-факторы.
    Здесь начинается самое интересное. Каким же образом и что нам надо анализировать? Идём по пунктам:
      1. Общие показатели сайта.
        К ним относятся: возраст ресурса, его тИЦ и PR, число страниц в индексе Google и Яндекс, наличие в Яндекс.Каталоге и DMOZ. Посмотреть все эти показатели можно, к примеру, здесь: http://seo-monster.ru/ - до боли простой и понятный интерфейс:
        SEO-анализ сайта инструментов seo-monster
        Примечание: seo-monster неправильно отображает число страниц в индексе Яндекс, чтоб узнать истинное число жмём на ссылку "Смотреть" рядом с соответствующим числом.
        В итоге получим примерно такую табличку:
        Адрес URL тИЦ PR Индекс Яндекс Индекс Google Я.Каталог DMOZ
        seosnn.ru 10 0 44 46 Нет Нет
        ab-w.net 50 3 706 639 Нет Нет
        www.internet-
        technologies.ru
        950 4 17000 23200 Да Нет
        site-do.ru 110 2 941 1000 Нет Нет
        myrusakov.ru 100 3 6000 7750 Нет Нет
        www.seostop.ru 30 4 349 474 Нет Нет
        Что можно сказать? Один сайт явно выделяется из окружающих и входит в каталог поисковика - он из укороченной версии запроса. Второй его "коллега" тоже явно выше других. Теперь, думаю, вы понимаете, почему я так настаивал на отборе высокочастотных запросов в вашей области - чтобы не анализировать в итоге один шлак, а смотреть на действительно стоящие примеры вашей сферы деятельности. seosnn.ru, в свою очередь, явный аутсайдер, и дальше его рассматривать смысла нет. Последние 5 ресурсов можно оставить для дальнейшего анализа.
        Ну а что мы можем почерпнуть для себя, исходя из того, что имеем на текущем этапе?
        Что имеем в итоге: прежде всего, примерный уровень конкуренции: что как не показатели соперников говорят о нём? :) Конечно, для полноценного анализа нужен весь ТОП 8-10 Яндекса и Гугла (половина у них будет общая, в итоге, и получим наши заветные 12 ресурсов), но предварительно можно сказать, что конкуренция выше среднего, т.к. страниц в индексе много и показатели пузомерок выше средних, но и не слишком высоки + в каталоги большинство ТОПовых сайтов не входит. Идём дальше.

      2. Позиции в поисковиках, семантическое ядро и НРС.
        Для определения позиций сайта по интересующим нас запросам и отображения наиболее релевантных ему страниц не обязательно вбивать их в поисковик вручную. Для этого можно воспользоваться сервисом MegaIndex: http://megaindex.ru/ - о котором я уже подробно писал вот в статье про анализ релевантности. Приведу пример для нашего случая из 2 запросов для проекта www.internet-technologies.ru:
        Анализ позиций в поисковых системах посредством MegaIndex
        Важно: здесь надо писать не только отобранные в первом шаге запросы, а все подходящие ключевые фразы и слова, дабы определить в итоге список ключевиков конкурентов, по которым они продвигаются! Этот список будет дополнен / подкорректирован в пункте "с" (подпункта V).
        В итоге, по каждой ключевой строке получаем позиции в поисковиках в основной выдаче и в каждом интересующем нас регионе (что важно, если у вас что-то вроде интернет-магазина или визитка какой-либо организации, то смотреть надо только на региональную выдачу!). Также мы видим наиболее релевантную указанным нами поисковым строчкам страницу. Отбираем те фразы, по которым у оппонентов высокие позиции, заключаем всё в итоговый список и смотрим их статистику wordstat.
        Что имеем в итоге: список запросов, по которым конкуренты продвигают свои сайты, вместе с их частотами. Берём их на заметку и в будущем учитываем в своём продвижении, беря во внимание как их частотность, так и конкурентность.

      3. Целевой трафик, его статистика и источники.
        Для определения посещаемости ресурса, а также сбора некоторой статистики по ней есть очень замечательный проект: http://www.similarweb.com/ - просто вводите нужный адрес и получаете всю нужную информацию в пригодном для понимания в детском саду виде. :)
        Анализ трафика, его источников и статистики

        Что мы видим? По порядку:
        1. Месячная посещаемость в уникальных посетителях (число 470 000).
          Сразу показывает нам уровень успешности конкурента.
        2. Динамика изменения месячной посещаемости.
          Тоже интересно.
        3. Источники трафика и статистика по ним: поиск (в нашем случае: 77.96%), соц. сети, прямые заходы и т.д.
          Особо интересно: просмотрев эти соотношения для всех наших соперников, понимаем, откуда проще и выгоднее всего брать своих посетителей.
        4. Некоторые поведенческие показатели: среднее время посетителей на сайте (справа: 01:57), средняя глубина просмотра страниц.
          Тут отбираем те 2-3 ресурса, у которых эти показатели на высоте. У них будем учиться правильной структуре, оформлению, идеям и так дальше!
          ТОП 10 ссылающихся адресов (откуда приходят посетители на целевой сайт) - прокручиваем ниже.Оценив эти ссылки, понимаем покупает ли конкурент ссылочную массу или же нет; если да, то где; а также берём нужные из них на вооружение. Вполне вероятно, что среди этих 10 источников будут бесплатные доноры трафика и тИЦ / PR!
        5. Распределение трафика по поисковым системам и ТОП10 запросов, приносящих эту статистику! (также это всё располагается ниже по странице SimiliarWeb)
          Вот тут-то и видим самое сокровенное: по каким ключевым фразам конкурент себя продвигает! Такую статистику получить где-либо весьма нелегко! В особенности, бесплатно! Обязательно дополните полученный в пункте "b" список! В итоге, будете иметь полноценное и выгодное семантическое ядро лучших в вашей области ресурсов!
        6. Похожие на заданный сайты.
          Возможно, найдёте ещё какие-нибудь интересные для анализа.
                   Есть ещё многое другое, но обо всём главном и о том, как это надо использовать я упомянул.
    Кроме того, для определения источников ссылок нашего конкурента имеется вот такой интересный ресурс: http://linkpad.ru - заходим, печатаем адрес и переходим по пункту слева Доноры. В итоге, видим следующую картину:
    art-20-8
    Перед нами все источники внешней ссылочной массы интересующего нас сайта! Рядом (по ссылкам в меню слева) можно найти полный анкор-лист и общий список ссылок с их количеством и анкорами. Чем это нам поможет, думаю, объяснять не стоит: некоторые из них могут оказаться бесплатными, некоторые очень трастовыми и тематичными. Проанализировав наиболее интересные посредством собственных глаз и крупного Интернет-проекта MajesticSeo: http://ru.majesticseo.com/ - о том, как им пользоваться я хорошо описал вот здесь (в разделе 2 - о фильтре Пингвин) - мы сможем выделить для себя, что и у кого закупать или приобретать бесплатно. 

  3. Внутренние SEO-факторы.
    Здесь всё намного проще. Берём результаты и список ресурсов из подпункта IV пункта "c" предыдущего этапа и начинаем их анализировать. Так как это обычно крупные проекты с высокими поведенческими показателями (сидят долго на сайте, переходят по внутренним ссылкам и возвращаются, прямо набирая адрес в браузере), то пользователей они привлекают и у них есть чему поучиться.
    Смотрим вот на что:
    1. Структура и архитектура.
      Как устроено меню, какие пункты есть (в т.ч. на содержание и оформление страниц типа "О себе", "Обратная связь" и т.д.).
    2. Конкурсы, акции, прочие идеи.
      Эти вещи хорошо привлекают и задерживают посетителей. Не пренебрегайте ими.
    3. Технические внутренние SEO-факторы.
      Смотрите теги description, keywords, h1, title. В особенности на НРС-страницах (отобраны в пункте "b" предыдущего шага). В целях экономии времени можно только на НРС и смотреть.
      Так вот, просматриваете эти теги у выбранного списка конкурентных ресурсов и берёте себе на заметку для своего драгоценного сайта.
    Ну вот, собственно, и всё по этой части. 

  4. Сравните себя с полученными результатами.
    Если, конечно, у вас уже что-то есть и работает. Как проводить сравнение в общем-то описано на предыдущих шагах. Единственное, хочу добавить, не забывайте разделять: внешнее продвижение и факторы смотрите и берите у ресурсов с высоким тИЦ и PR, а также хорошим поисковым трафиком. Внутреннюю структуру и организационные, социальные идеи - у сайтов с хорошими поведенческими факторами.
    Если же вы только планируете создать свой проект, либо только начали им заниматься, то просто учитесь на лучших примерах в соответствии с описанными методиками.

Заключение

Что можно сказать в итоге? Анализ конкурентов - очень мощный и действенный инструмент в погоне не только за хорошим SEO, а за продвижением в принципе, т.к. мы смотрим все сферы деятельности тех, кто добился лучших результатов в интересующей нас области. Смотрим их методы, идеи, источники - фактически, берём бесплатные уроки. :) Которые многие в глобальное сети продают за такие немалые деньги...

Учитесь, учитесь и ещё раз учитесь - в чём-то Владимир Ильич всё-таки оказался прав. :)

Жду, как всегда, ваших вопросов. :)

С уважением, А.С.

Понравилась статья? Хотите читать этот блог?

Ваш e-mail: *

Ваше имя: *

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Комментарии  

+1 #1 Ira 01.08.2014 14:33
Ну конкурентов нужно не только по SEO анализировать, например, если это интернет магазин, то учитывая всякие сервисы сравнения цен для пользователей, конкурировать по цене стало намного хуже, поэтому у тех, кто слаб в этом плане, случаются проблемы с уровнем конверсий, несмотря на крутые показатели по SEO и трафику.
Amazon например, делает переоценку товаров чуть ли не каждые 15 минут, ориентируясь на анализ цен на рынке. Но у них собственный движок для этого, что большая часть магазинов не может себе позволить. Однако, даже на просторах рунета уже появились сервисы мониторинга и анализа цен в интернет-магази нах, такие как http://competera.ru/ или DrPrice. Конкурентоспосо бность - за динамическим ценообразование м судя по всему.
Цитировать | Сообщить модератору
0 #2 Александр 01.08.2014 15:01
Цитирую Ira:
Ну конкурентов нужно не только по SEO анализировать, например, если это интернет магазин, то учитывая всякие сервисы сравнения цен для пользователей, конкурировать по цене стало намного хуже, поэтому у тех, кто слаб в этом плане, случаются проблемы с уровнем конверсий, несмотря на крутые показатели по SEO и трафику.
Amazon например, делает переоценку товаров чуть ли не каждые 15 минут, ориентируясь на анализ цен на рынке. Но у них собственный движок для этого, что большая часть магазинов не может себе позволить. Однако, даже на просторах рунета уже появились сервисы мониторинга и анализа цен в интернет-магазинах, такие как http://competera.ru/ или DrPrice. Конкурентоспособность - за динамическим ценообразованием судя по всему.


Что касается именно интернет-магази нов, то Вы безусловно правы. Конверсия - это у них основной показатель и как бы даже не более важный, чем всё остальное SEO. Конверсия любых коммерческих ресурсов (в т.ч. представительск их сайтов) - это тема отдельной беседы, потому что именно коммерческие ресурсы имеют свою специфику продвижения, т.к. там и ранжирование идёт по-другому, и много чего ещё отличается. В этой статье я пытался рассказать об общедоступных методах, применимых ко всем.

Про специфику интернет-магази нов и крупных коммерческих сайтов с прайсами надо писать отдельную статью. :-) И статья эта будет в основном посвящена маркетингу и политикам ценообразования . :-)
Кое-что на тему конверсии уже мною писалось вот здесь: http://aseo-lab.ru/seo/kak-povysit-konversiyu-sajta-ili-pervye-shagi-k-monetizatsii - тут есть много полезных вещей. Если не видели, рекомендую почитать.
Цитировать | Сообщить модератору
0 #3 Bubble 19.11.2014 18:22
А для интернет-магази нов важен не только сео-анализ, но ещё и такие факторы, как тексты, юзабилити, цены конкурентов... всегда есть, чему учиться. С ценами - это совсем беда, если вы не равняетесь на рынок - банально потеряете больше покупателей, чем нужно. Для анализа цен ИМ появился не так давно сервис http://competera.ru/, ну и как всегда запад нас опережает, и там уже есть масса таких сервисов, таких как http://www.profitero.com/
Цитировать | Сообщить модератору
0 #4 Женя 28.01.2015 02:15
ставлю автору 9 из 10. краткая схема анализа, все по сути и куча полезной информации. искал такую статью целый день, остановился здесь. вот только непонятен подпункт "b" пункта 2. зачем тут возиться с разнообразием ключевиков, если из подпункта "c" берем сразу весь набор главных фраз по которым продвигается сайт. А так - огромное спасибо за инфо!
Цитировать | Сообщить модератору
0 #5 Александр 28.01.2015 10:06
Цитирую Женя:
ставлю автору 9 из 10. краткая схема анализа, все по сути и куча полезной информации. искал такую статью целый день, остановился здесь. вот только непонятен подпункт "b" пункта 2. зачем тут возиться с разнообразием ключевиков, если из подпункта "c" берем сразу весь набор главных фраз по которым продвигается сайт. А так - огромное спасибо за инфо!


Спасибо большое за отзыв. :-)
Подпункт b п.2 не перекрывает подпункт с. Бывает, что ТОП10 основных ключевых фраз не дадут Вам достаточно информации или не совсем подходят именно под Ваш проект. А ещё чаще бывает, что этот ТОП 10 состоит из очень высококонкурент ных запросов, по которым на первых порах продвигать новый сайт весьма нелегко. Потому сюда и включён такой анализ. Но если есть возможность, желание и уверенность, можно, конечно, ограничиться и только тем, что описано далее.
Цитировать | Сообщить модератору
0 #6 x08352 10.03.2015 21:42
" в чём-то Владимир Ильич всё-таки оказался прав"

Товарищ Ленин оказался прав не только в том, что надо учиться, но и во многом другом. В этом можно убедиться, если сбросить с ушей лапшу либероидной пропаганды, и непредвзято и неторопливо поизучать работы Ленина в оригинале, а не в вольном пересказе его ненавистников.
Цитировать | Сообщить модератору
0 #7 Harvey 10.04.2017 11:46
Therefore, people select more some time online.

Also visit my web page - http://blogua.ovh: http://blogua.ovh/acaiberry-900/
Цитировать | Сообщить модератору
0 #8 Caleb 15.05.2017 00:28
I'm so happy to read this. This is the type of manual that needs
to be given and not the random misinformation that's at
the other blogs. Appreciate your sharing this greatest doc.


Feel free to visit my webpage :: fast weight loss, http://Thomasdpdpjrrysq.Jimdo.com: http://Thomasdpdpjrrysq.Jimdo.com/2015/06/21/can-hammertoes-cause-numbness,
Цитировать | Сообщить модератору
Вы здесь: Home Карта сайта Продвижение сайтов SEO анализ сайтов конкурентов или у кого поучиться продвижению