Региональное продвижение сайтов: зачем нужно и как реализовать

Общие принципы или как это работает?

Смысл регионального продвижения и выдачи состоит в следующем. Пусть у вас имеется юридическая компания, и вы, соответственно, предоставляете юр. услуги в вашем городе. Можете выехать в соседние города, но не далее. Делаете сайт с описанием себя, своих достижений, успехов и взлётов. Теперь встаёт вопрос: кого вы хотите видеть на своём ресурсе? Очевидно, клиентов, но каких? Только из своего региона. А Интернет-то - штука глобальная. Вот и весь смысл.

Поисковики 5-8 лет назад (кто когда) разделили свою выдачу по различным регионам. При этом есть так называемые геозависимые запросы, а есть геонезависимые. Это очевидно. Если мы пишем: "услуги юриста москва", - или даже без слова "москва", то хотим получить список компаний, которые могут помочь нам в решении наших юр. вопросов в нашем (!) городе. Нам не интересны юр. конторы во Владивостоке. А если мы пишем запрос типа: "устройство двигателя внутреннего сгорания", - то конечно, нам неважно откуда и кем создан ресурс - нам важно всего лишь получить ответ на наш общий вопрос. Важен будет разве что язык. :)

Таким образом, есть геозависимые и геонезасимые запросы, которые нужно уметь разделять. Как же их отличать? По простому принципу: если вопрос пользователя можно привязать к конкретной территории (городу, области и т.д.), то он входит в первый тип, иначе - во второй. Следующая иллюстрация Яндекса показывает суть:

О точных методах определения геозависимости я расскажу чуть ниже.

А алгоритм работы поисковой выдачи, в свою очередь, выглядит вот так:

Здесь надо добавить, что у каждого сайта, проиндексированного поисковиком (что Яндексом, что Гуглом), есть свой один или несколько регионов, либо отметка о том, региона у него нет (т.е. он общий). В итоге, если запрос геозависимый, то мы конкурируем только с теми, кто в нашей же географической области (округе, крае, республике), иначе - со всеми в стране.

Как поисковые системы определяют регион?

Очень просто. Как правило, выделяют 4 пути:

1. Автоматически поисковиком по контактным данным на сайте.
   Если таковые имеются и в полном виде (т.е. полный адрес с индексом и телефон), то всё здорово и понятно. Стоит учесть, что наличие контактов на сайте является обязательным условием присвоения региона (без выполнения которого вы точно не попадёте в выдачу по геозависимым запросам!).
2. По тематической ссылочной массе.
   Если на вас будут ссылаться множество ресурсов, имеющих принадлежность к заданной географической области, то и вы с высокой долей вероятности будете отнесены к тому же городу / области. Либо же - если просто авторитетные и тематические ресурсы - будут ссылаться на вас с анкорами, содержащими явное указание места (например: "адвокатские услуги в Новосибирске").
3. Вручную в панели управления сайтом в поисковике.
   Для Google - это Инструменты для вебмастеров. Для Яндекс - это Яндекс.Вебмастер. Тут стоит отметить, что для Google вся Россия - это один большой регион. :) И возможность задать вручную ещё и что-то локальное типа Новосибирской области в его инструментах нет. Хотя выдача у него в различных частях нашей необъятной родины различается. Потому для гугла реально применим только метод 1. А вот у Яндекса всё проще: 
   
4. По описанию ресурса в Яндекс.Каталоге.
   Ясно, что применимо это только к одной ПС. У Гугла путь остаётся только первый. Хотя способов повлиять на его отношение в части региональности ещё несколько есть. О них речь пойдёт чуть ниже. Что же касается Яндекса, то при попадании сайта в Каталог, ему можно будет присвоить сразу 7 регионов вместо одного, как в случае пункта 2.

Зачем нужно региональное продвижение

А вот зачем:

1. Для резкого уменьшения конкуренции. 
   Так как конкурентов в выделенном регионе гораздо меньше, чем во всей стране или даже мире, вы сможете легче и за меньший бюджет вывести свой ресурс в ТОП.
2. Для увеличения целевого трафика и поведенческих факторов.
   Если у нас, к примеру, сайт-визитка фирмы, работающей в одном городе или области, то нам совершенно незачем показывать наш сайт в других областях и тем более странах (это и дороже выйдет, и ухудшит конверсию и поведенческие факторы).
   В итоге, к вам в основном будут приходить пользователи из вашей же географической области, которым вы будете интересны с куда большей долей вероятности, чем всем остальным. Соответственно, помимо повышения конверсии, вы ещё и улучшите свои поведенческие факторы, что не могут не заметить поисковики. ;)
3. Для экономии денег.
   Продвижение в заданном регионе в разы дешевле, чем в общей выдаче. Во многом в силу пункта а, но и не только благодаря этому.

 Думаю, перечисленные аргументы убедят вас в необходимости выбора именно такого пути в SEO, нежели общего.

Алгоритм регионального продвижения

1. Начальные шаги по определению региональности сайта.
   Для этого составляем семантическое ядро. Далее, смотрим, есть ли среди строчек полученного ядра геозависимые запросы. Помимо здравого смысла помочь нам может Google:
   
   Т.е. просто смотрим выдачу, далее жмём на "Инструменты поиска", потом выбираем любой другой отличный от нашего город и сравниваем что было и что стало. Если что-то отличается, то мы имеем дело с геозависимым запросом.
   В итоге, смотрим на итоги: если поисковые фразы, зависящие от местоположения пользователя, имеются, и они важны, то идём далее по алгоритму. Если же ничего нет, то заниматься искусственным присвоением регионов и сооветствующим продвижением не стоит. Поверьте, ничего хорошего из этого не получится - только лишь заработаете фильтр поисковика.
   
   
2. Выбор стратегии продвижения и начальные действия.
   Здесь есть несколько путей, в зависимости от конкретной ситуации:
   
   1. У вас один регион + общие правила.
      В этом случае всё достаточно просто:
      
      1. Создаёте about-страницу типа "Контакты", "О себе / компании" и пишите там свои гео-данные. При этом крайне желательно указать помимо адреса, телефон.
      2. Далее, идёте в Яндекс.Вебмастер и заполняете пункт "География сайта". Аналогично с Каталогом, если у вас есть регистрация в нём.
      3. Далее, регистрируетесь в Яндекс.Справочник (sprav.yandex.ru) и работаете с ним (вы уже окончили детский садик, а большего образования там не потребуется :)).
      4. Аналогично Google.Maps - добавляетесь ещё и туда.
      Все данные рекомендации применимы и для следующих двух пунктов!
   2. У вас много регионов, но меньше 8.
      Тут есть несколько способов. Наиболее распространённый состоит в создании about-страницы с указанием всех контактных данных в различных городах (т.е. ваших филиалов). Можно также данные о филиалах размещать на всех страницах в самом низу или сбоку. Вот вам пример:
      
      Далее, пытаетесь зарегистрироваться в Яндекс.Каталоге и добавляете туда все нужные регионы. Для гугла (да и для Яндекса тоже) аналог - это каталог DMOZ. Попасть туда не трудно - это невероятно трудно. Однако нет ничего невозможного. :) Кроме того, это попадание не только поможет региональному продвижению - оно даст ещё 100 разных плюсов. Скоро я напишу об этом статью. :)
   3. У вас больше 7 регионов.
      Это самая сложная ситуация. Хотя для гугла она равносильная предыдущей и описанные здесь стратегии можно применять и для описанного выше пункта b.
      Итак, возможные стратегии:
      1. Создание различных поддоменов для каждого региона. Соответственно, работа с каждым поддоменом сведётся к пункту 1 (т.е. продвижение в одном городе / области). Можно также регистрировать поддомены не своего основного ресурса, а вот такие: .msk.ru, .spb.ru, .nso.ru и т.д.. Регион будет присвоен автоматом. Недостатком данного метода является то, что ссылочная масса, поведенческие факторы, пузомерки и всё прочее будет независимым и раздельным для каждого поддомена и вместо одного сайта полноценно продвигать придётся несколько.
      2. Создание отдельных гео-страниц.Выглядеть это будет как-то вот так: site.ru/moscow; site.ru/novosibirsk и т.д.. На этих страницах описываете то, что относится конкретно к заданному городу: контакты, список филиалов / магазинов, ассортимент товаров и услуг в них и т.д.. Однако данный метод хорошо подходит для сервисных сайтов типа рекламных агентств или досок объявлений, а также Интернет-магазинов с сетью магазинов розничных продаж. А в случае простых Интернет-магазинов, а также крупных контор с услугами не IT-тематики, лучше выбрать вариант с поддоменами
      Общее универсальное правило: по возможности довольно мощное значение играет название города в домене сайта: site-moscow.ru не останется незамеченным. ;)
3. Работайте с контентом (внутреннее SEO).
   Суть этого шага сводится к упоминанию в текстах на своих страницах названий нужных городов и областей. Но только в разумных пределах! Ни в коем случае не пытайтесь вставлять эти названия там, где они с чисто человеческой стороны неуместны! Просто делайте упоминания вроде: "Наша компания достигла особых успехов в обслуживании клиентов из городов Новосибирской области. В частности, нашими клиентами были: ... из г. Новосибирск, ... из г. Бердск, ...". Вот как-то так. Упоминать надо, но не теряя из виду главное правило ПС: "каждая продвигаемая страница должна давать максимально полный ответ на целевой запрос юзера".
   Кроме того, конечно же, не забываем о контактных страницах и сквозных блоках из предыдущего шага. ;) Телефон и город можно разместить также и в шапке (если, конечно, их количество не превышает 1-2-3).
   
   
4. Работайте с внешней ссылочной массой (внешнее SEO).
   Это последний этап, и он должен быть таковым у вас! Из предыдущих статей вы должны уже были понять, что работать над внешним SEO надо только после того, как всё сделано во внутреннем. Так как при составлении семантического ядра, во-первых, учитываются (и вы должны учитывать!) те запросы, которые оказались ближе других к ТОПу, исходя из вашего текущего контента. Преимущественно их и надо будет продвигать в региональной отрасли в ТОП. Во-вторых, вы увидите возможные ошибки в тексте и сможете их сразу исправить.Итак, вам нужны ссылки. Об общих правилах работы с внешними ссылками я писал здесь и тут - очень рекомендую почитать, если не знакомы. Эти правила применимы и в нашем случае.А теперь отметим что надо делать по отношению к региональному продвижению:
   1. Приобрести ссылки с сайтов, имеющих региональную принадлежность.
      Это основной и главный метод: если основная ссылочная масса будет с таких ресурсов, то вы точно будете отнесены и яндексом, и гуглом к той области, к какой стремитесь. Найти эти сайты легко: через ввод геозависимых запросов и просмотр соответствующих результатов, а также через здравый смысл и просмотр страниц с контактами.Важно: все сайты-доноры должны быть тематическими (т.е. иметь схожую или смежную тематику) и не под фильтрами поисковиков, иначе толку будет ноль!
   2. Приобрести ссылки у тематических ресурсов с региональными анкорами.
      Смысл сводится к поиску любых (не привязанных к региону) ресурсов вашей тематики и простановки на них качественных ссылок с анкорами, содержащими, к примеру, название вашего города (пример: "продажа холодильников в Новосибирске").Не забывайте о правиле разнообразия анкоров: повсеместная вставка "продажи холодильников в Москве" отнюдь не приведёт к хорошим результатам.
   3. Получить ссылочную массу у авторитетных околотематических сайтов.
      Смысл ясен из названия. Выполняется в последнюю очередь после предыдущих двух. Методы определения "авторитетности" описаны в статье об общих правилах внешнего продвижения по ссылке выше.Как правило, данный шаг требуется, когда ваше семантическое ядро достаточно велико (от 40 запросов и более) и заполнить его ресурсами из предыдущих пунктов не представляется возможным.

   Одно общее правило, которое хочу напомнить: следите за трастовостью и тематичностью ресурса-донора - это основа всего внешнего SEO. О методах определения трастовости ресурса написано в статье о фильтрах поисковиков.

Заключение

Что можно сказать подводя итоги? Региональное продвижение выгодно абсолютно всем, чей сайт хоть как-то ориентирован на конкретную географическую среду - помните об этом и учитывайте. Порой, оно является единственным, лучшим и при том самым дешёвым способом выйти в ТОП и получить огромный поисковый трафик. Общий алгоритм такого продвижения не потребует от вас никаких доп. затрат, а состоит всего из трёх достаточно простых шагов.

С уважением, А.С.