Бизнес-блог  
Александра Фёдорова

Всё о продвижении сайтов и инфобизнесе

   Я зарабатываю в Интернете больше
   100 000р. в месяц. Научу и Вас.

Региональное продвижение сайтов: зачем нужно и как реализовать

Среда, 13 Август 2014 15:08

Региональное продвижение сайтов

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Сегодня мы поговорим о таком важном аспекте современного мира SEO, как региональное продвижение сайтов. Тема эта не новая, однако очень значимая и не всеми правильно понимаемая. Суть регионального продвижения происходит из того просто факта, что выдача поисковых систем разная в различных местах нашей необъятной родины. И продвигать ресурс можно не в общем во всей глобальной сети, а в данной конкретной географической области. При этом мы достигаем сильной экономии бюджета на SEO с одновременным заметным улучшением конверсии посетителей. Почему это так и что нужно делать для достижения успехов в поставленном вопросе читайте далее...

Общие принципы или как это работает?

Смысл регионального продвижения и выдачи состоит в следующем. Пусть у вас имеется юридическая компания, и вы, соответственно, предоставляете юр. услуги в вашем городе. Можете выехать в соседние города, но не далее. Делаете сайт с описанием себя, своих достижений, успехов и взлётов. Теперь встаёт вопрос: кого вы хотите видеть на своём ресурсе? Очевидно, клиентов, но каких? Только из своего региона. А Интернет-то - штука глобальная. Вот и весь смысл.

Поисковики 5-8 лет назад (кто когда) разделили свою выдачу по различным регионам. При этом есть так называемые геозависимые запросы, а есть геонезависимые. Это очевидно. Если мы пишем: "услуги юриста москва", - или даже без слова "москва", то хотим получить список компаний, которые могут помочь нам в решении наших юр. вопросов в нашем (!) городе. Нам не интересны юр. конторы во Владивостоке. А если мы пишем запрос типа: "устройство двигателя внутреннего сгорания", - то конечно, нам неважно откуда и кем создан ресурс - нам важно всего лишь получить ответ на наш общий вопрос. Важен будет разве что язык. :)

Таким образом, есть геозависимые и геонезасимые запросы, которые нужно уметь разделять. Как же их отличать? По простому принципу: если вопрос пользователя можно привязать к конкретной территории (городу, области и т.д.), то он входит в первый тип, иначе - во второй. Следующая иллюстрация Яндекса показывает суть:

Геозависимые запросы

О точных методах определения геозависимости я расскажу чуть ниже.

А алгоритм работы поисковой выдачи, в свою очередь, выглядит вот так:

Алгоритм определения геозависимого запроса

Здесь надо добавить, что у каждого сайта, проиндексированного поисковиком (что Яндексом, что Гуглом), есть свой один или несколько регионов, либо отметка о том, региона у него нет (т.е. он общий). В итоге, если запрос геозависимый, то мы конкурируем только с теми, кто в нашей же географической области (округе, крае, республике), иначе - со всеми в стране.

Как поисковые системы определяют регион?

Очень просто. Как правило, выделяют 4 пути:

  1. Автоматически поисковиком по контактным данным на сайте.
    Если таковые имеются и в полном виде (т.е. полный адрес с индексом и телефон), то всё здорово и понятно. Стоит учесть, что наличие контактов на сайте является обязательным условием присвоения региона (без выполнения которого вы точно не попадёте в выдачу по геозависимым запросам!).
  2. По тематической ссылочной массе.
    Если на вас будут ссылаться множество ресурсов, имеющих принадлежность к заданной географической области, то и вы с высокой долей вероятности будете отнесены к тому же городу / области. Либо же - если просто авторитетные и тематические ресурсы - будут ссылаться на вас с анкорами, содержащими явное указание места (например: "адвокатские услуги в Новосибирске").
  3. Вручную в панели управления сайтом в поисковике.
    Для Google - это Инструменты для вебмастеров. Для Яндекс - это Яндекс.Вебмастер. Тут стоит отметить, что для Google вся Россия - это один большой регион. :) И возможность задать вручную ещё и что-то локальное типа Новосибирской области в его инструментах нет. Хотя выдача у него в различных частях нашей необъятной родины различается. Потому для гугла реально применим только метод 1. А вот у Яндекса всё проще: 
    Региональность сайта в Яндекс.Вебмастер
  4. По описанию ресурса в Яндекс.Каталоге.
    Ясно, что применимо это только к одной ПС. У Гугла путь остаётся только первый. Хотя способов повлиять на его отношение в части региональности ещё несколько есть. О них речь пойдёт чуть ниже. Что же касается Яндекса, то при попадании сайта в Каталог, ему можно будет присвоить сразу 7 регионов вместо одного, как в случае пункта 2.

Зачем нужно региональное продвижение

А вот зачем:

  1. Для резкого уменьшения конкуренции. 
    Так как конкурентов в выделенном регионе гораздо меньше, чем во всей стране или даже мире, вы сможете легче и за меньший бюджет вывести свой ресурс в ТОП.
  2. Для увеличения целевого трафика и поведенческих факторов.
    Если у нас, к примеру, сайт-визитка фирмы, работающей в одном городе или области, то нам совершенно незачем показывать наш сайт в других областях и тем более странах (это и дороже выйдет, и ухудшит конверсию и поведенческие факторы).
    В итоге, к вам в основном будут приходить пользователи из вашей же географической области, которым вы будете интересны с куда большей долей вероятности, чем всем остальным. Соответственно, помимо повышения конверсии, вы ещё и улучшите свои поведенческие факторы, что не могут не заметить поисковики. ;)
  3. Для экономии денег.
    Продвижение в заданном регионе в разы дешевле, чем в общей выдаче. Во многом в силу пункта а, но и не только благодаря этому.

 Думаю, перечисленные аргументы убедят вас в необходимости выбора именно такого пути в SEO, нежели общего.

Алгоритм регионального продвижения

  1. Начальные шаги по определению региональности сайта.
    Для этого составляем семантическое ядро. Далее, смотрим, есть ли среди строчек полученного ядра геозависимые запросы. Помимо здравого смысла помочь нам может Google:
    Определение геозависимости запроса
    Т.е. просто смотрим выдачу, далее жмём на "Инструменты поиска", потом выбираем любой другой отличный от нашего город и сравниваем что было и что стало. Если что-то отличается, то мы имеем дело с геозависимым запросом.
    В итоге, смотрим на итоги: если поисковые фразы, зависящие от местоположения пользователя, имеются, и они важны, то идём далее по алгоритму. Если же ничего нет, то заниматься искусственным присвоением регионов и сооветствующим продвижением не стоит. Поверьте, ничего хорошего из этого не получится - только лишь заработаете фильтр поисковика.

  2. Выбор стратегии продвижения и начальные действия.
    Здесь есть несколько путей, в зависимости от конкретной ситуации:
    1. У вас один регион + общие правила.
      В этом случае всё достаточно просто:
      1. Создаёте about-страницу типа "Контакты", "О себе / компании" и пишите там свои гео-данные. При этом крайне желательно указать помимо адреса, телефон.
      2. Далее, идёте в Яндекс.Вебмастер и заполняете пункт "География сайта". Аналогично с Каталогом, если у вас есть регистрация в нём.
      3. Далее, регистрируетесь в Яндекс.Справочник (sprav.yandex.ru) и работаете с ним (вы уже окончили детский садик, а большего образования там не потребуется :)).
      4. Аналогично Google.Maps - добавляетесь ещё и туда.
      Все данные рекомендации применимы и для следующих двух пунктов!
    2. У вас много регионов, но меньше 8.
      Тут есть несколько способов. Наиболее распространённый состоит в создании about-страницы с указанием всех контактных данных в различных городах (т.е. ваших филиалов). Можно также данные о филиалах размещать на всех страницах в самом низу или сбоку. Вот вам пример:
      Пример страницы со сквозными региональными блоками
      Далее, пытаетесь зарегистрироваться в Яндекс.Каталоге и добавляете туда все нужные регионы. Для гугла (да и для Яндекса тоже) аналог - это каталог DMOZ. Попасть туда не трудно - это невероятно трудно. Однако нет ничего невозможного. :) Кроме того, это попадание не только поможет региональному продвижению - оно даст ещё 100 разных плюсов. Скоро я напишу об этом статью. :)
    3. У вас больше 7 регионов.
      Это самая сложная ситуация. Хотя для гугла она равносильная предыдущей и описанные здесь стратегии можно применять и для описанного выше пункта b.
      Итак, возможные стратегии:
      1. Создание различных поддоменов для каждого региона. Соответственно, работа с каждым поддоменом сведётся к пункту 1 (т.е. продвижение в одном городе / области). Можно также регистрировать поддомены не своего основного ресурса, а вот такие: .msk.ru, .spb.ru, .nso.ru и т.д.. Регион будет присвоен автоматом. Недостатком данного метода является то, что ссылочная масса, поведенческие факторы, пузомерки и всё прочее будет независимым и раздельным для каждого поддомена и вместо одного сайта полноценно продвигать придётся несколько.
      2. Создание отдельных гео-страниц.Выглядеть это будет как-то вот так: site.ru/moscow; site.ru/novosibirsk и т.д.. На этих страницах описываете то, что относится конкретно к заданному городу: контакты, список филиалов / магазинов, ассортимент товаров и услуг в них и т.д.. Однако данный метод хорошо подходит для сервисных сайтов типа рекламных агентств или досок объявлений, а также Интернет-магазинов с сетью магазинов розничных продаж. А в случае простых Интернет-магазинов, а также крупных контор с услугами не IT-тематики, лучше выбрать вариант с поддоменами
      Общее универсальное правило: по возможности довольно мощное значение играет название города в домене сайта: site-moscow.ru не останется незамеченным. ;)
  3. Работайте с контентом (внутреннее SEO).
    Суть этого шага сводится к упоминанию в текстах на своих страницах названий нужных городов и областей. Но только в разумных пределах! Ни в коем случае не пытайтесь вставлять эти названия там, где они с чисто человеческой стороны неуместны! Просто делайте упоминания вроде: "Наша компания достигла особых успехов в обслуживании клиентов из городов Новосибирской области. В частности, нашими клиентами были: ... из г. Новосибирск, ... из г. Бердск, ...". Вот как-то так. Упоминать надо, но не теряя из виду главное правило ПС: "каждая продвигаемая страница должна давать максимально полный ответ на целевой запрос юзера".
    Кроме того, конечно же, не забываем о контактных страницах и сквозных блоках из предыдущего шага. ;) Телефон и город можно разместить также и в шапке (если, конечно, их количество не превышает 1-2-3).

  4. Работайте с внешней ссылочной массой (внешнее SEO).
    Это последний этап, и он должен быть таковым у вас! Из предыдущих статей вы должны уже были понять, что работать над внешним SEO надо только после того, как всё сделано во внутреннем. Так как при составлении семантического ядра, во-первых, учитываются (и вы должны учитывать!) те запросы, которые оказались ближе других к ТОПу, исходя из вашего текущего контента. Преимущественно их и надо будет продвигать в региональной отрасли в ТОП. Во-вторых, вы увидите возможные ошибки в тексте и сможете их сразу исправить.Итак, вам нужны ссылки. Об общих правилах работы с внешними ссылками я писал здесь и тут - очень рекомендую почитать, если не знакомы. Эти правила применимы и в нашем случае.А теперь отметим что надо делать по отношению к региональному продвижению:
    1. Приобрести ссылки с сайтов, имеющих региональную принадлежность.
      Это основной и главный метод: если основная ссылочная масса будет с таких ресурсов, то вы точно будете отнесены и яндексом, и гуглом к той области, к какой стремитесь. Найти эти сайты легко: через ввод геозависимых запросов и просмотр соответствующих результатов, а также через здравый смысл и просмотр страниц с контактами.Важно: все сайты-доноры должны быть тематическими (т.е. иметь схожую или смежную тематику) и не под фильтрами поисковиков, иначе толку будет ноль!
    2. Приобрести ссылки у тематических ресурсов с региональными анкорами.
      Смысл сводится к поиску любых (не привязанных к региону) ресурсов вашей тематики и простановки на них качественных ссылок с анкорами, содержащими, к примеру, название вашего города (пример: "продажа холодильников в Новосибирске").Не забывайте о правиле разнообразия анкоров: повсеместная вставка "продажи холодильников в Москве" отнюдь не приведёт к хорошим результатам.
    3. Получить ссылочную массу у авторитетных околотематических сайтов.
      Смысл ясен из названия. Выполняется в последнюю очередь после предыдущих двух. Методы определения "авторитетности" описаны в статье об общих правилах внешнего продвижения по ссылке выше.Как правило, данный шаг требуется, когда ваше семантическое ядро достаточно велико (от 40 запросов и более) и заполнить его ресурсами из предыдущих пунктов не представляется возможным.

    Одно общее правило, которое хочу напомнить: следите за трастовостью и тематичностью ресурса-донора - это основа всего внешнего SEO. О методах определения трастовости ресурса написано в статье о фильтрах поисковиков.

Заключение

Что можно сказать подводя итоги? Региональное продвижение выгодно абсолютно всем, чей сайт хоть как-то ориентирован на конкретную географическую среду - помните об этом и учитывайте. Порой, оно является единственным, лучшим и при том самым дешёвым способом выйти в ТОП и получить огромный поисковый трафик. Общий алгоритм такого продвижения не потребует от вас никаких доп. затрат, а состоит всего из трёх достаточно простых шагов.

С уважением, А.С.

Понравилась статья? Хотите читать этот блог?

Ваш e-mail: *

Ваше имя: *

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Комментарии  

0 #561 Ashfub 13.07.2020 02:23
cymbalta 60 mg how much is vermox no prescription proventil inhaler accutane where to buy buy levitra
Цитировать | Сообщить модератору
0 #562 Ashfub 13.07.2020 05:30
furosemide 20 mg tadalafil otc uk celebrex tab 200mg doxycycline 100 mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #563 Ashfub 13.07.2020 08:25
generic avana buy silagra average cost of singulair generic lipitor dapoxetine pills buy levitra amoxicillin 500mg doxycycline antibiotic
Цитировать | Сообщить модератору
0 #564 Ashfub 13.07.2020 11:28
buy priligy chloroquine drug avana online buy amoxicillin finpecia 1mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #565 Ashfub 13.07.2020 14:15
valtrex online dapoxetine tablets south africa silagra generic buy levitra buy lasix ciprofloxacin hcl 500 mg vermox tablets buy online chloroquine sulphate
Цитировать | Сообщить модератору
0 #566 Wimfub 13.07.2020 15:06
generic levitra
Цитировать | Сообщить модератору
0 #567 Ashfub 13.07.2020 17:28
rx 69680 ciprofloxacin 250mg albuterol ventolin sildenafil 100mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #568 Ashfub 14.07.2020 02:16
buy hydroxychloroqu ine over the counter erythromycin cost xenical generic clonidine tablets for sale
Цитировать | Сообщить модератору
0 #569 Ashfub 14.07.2020 05:16
kamagra prescription vermox nz buy levitra
Цитировать | Сообщить модератору
0 #570 Ashfub 14.07.2020 08:28
average cost of generic valtrex ventolin over the counter priligy pills furosemide mexico buy clonidine canada silagra 100 mg india where to buy kamagra gel avana 50
Цитировать | Сообщить модератору
0 #571 Ashfub 14.07.2020 11:38
buy isotretinoin online where can i buy valtrex generic for celebrex avana 845628057582 buy baclofen doxycycline drug buy finpecia
Цитировать | Сообщить модератору
0 #572 Ashfub 14.07.2020 14:18
buy isotretinoin priligy price buy vermox buspar 100 buy xenical 120mg online usa buy generic valtrex online buy baclofen duloxetine cymbalta
Цитировать | Сообщить модератору
0 #573 Ugofub 16.07.2020 16:01
baclofen 15 buy amitriptyline where to buy priligy accutane for sale south africa
Цитировать | Сообщить модератору
0 #574 Ugofub 16.07.2020 21:49
buy vermox online xenical pills bupropion sr furosemide medication purchase amoxicillin clonidine 0.1 mg tablet baclofen 10 mg tablet brand name 250 mg erythromycin
Цитировать | Сообщить модератору
0 #575 Boofub 17.07.2020 08:44
hydroxychloroqu ine sulfate generic celebrex medication buy generic levitra cymbalta pill buy tadalafil chloroquine sulphate buspar cost
Цитировать | Сообщить модератору
0 #576 Ashfub 18.07.2020 19:39
kamagra 100 furosemide cost price buy dapoxetine online super avana xenical capsules buy bupropion priligy buy
Цитировать | Сообщить модератору
0 #577 Boofub 20.07.2020 03:37
generic tadalafil tablets lipitor online cheap kamagra fast delivery baclofen 10mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #578 Ugofub 22.07.2020 12:52
furosemide medication cost of tadalafil in india
Цитировать | Сообщить модератору
0 #579 Ashfub 23.07.2020 12:21
medicine amitriptyline 25mg buy lasix vermox tablets buy xenical super avana clonidine hcl 0.1 singulair daily
Цитировать | Сообщить модератору
0 #580 Boofub 23.07.2020 12:41
buy kamagra mebendazole tablets buy ventolin buy accutane buy chloroquine plaquenil sale singulair price clonidine price
Цитировать | Сообщить модератору
0 #581 Wimfub 24.07.2020 05:03
buy sildenafil over the counter
Цитировать | Сообщить модератору
0 #582 Ugofub 25.07.2020 10:39
cost of singulair without insurance cialis online us pharmacy buy finasteride no prescription propranolol online prescription lisinopril 10 mg brand name in india amoxil cost uk arimidex for sale canada dapoxetine tablets in india online
Цитировать | Сообщить модератору
0 #583 Wimfub 25.07.2020 16:48
paxil 40 mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #584 Ashfub 26.07.2020 13:45
levitra in australia dapoxetine buy online generic proscar cost
Цитировать | Сообщить модератору
0 #585 Boofub 28.07.2020 14:40
furosemide 4 mg azithromycin 500mg price australia anafranil price in us lasix diuretic where to buy disulfiram propecia singapore online seroquel over the counter dapoxetine 120 mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #586 Wimfub 29.07.2020 13:14
prednisolone 15 mg tablet
Цитировать | Сообщить модератору
0 #587 Boofub 29.07.2020 20:02
toradol for headaches dapoxetine price fluoxetine 20 mg online advair online
Цитировать | Сообщить модератору
0 #588 Ugofub 30.07.2020 21:09
arimidex otc nolvadex 10mg tablets price
Цитировать | Сообщить модератору
0 #589 Wimfub 01.08.2020 11:05
cytotec 800 mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #590 Ashfub 03.08.2020 03:18
plaquenil 200 mg cost stromectol 3 mg dosage paxil for hot flashes hydrochlorothia zide tablet brand name
Цитировать | Сообщить модератору
0 #591 Ugofub 04.08.2020 07:28
zofran 8 mg price buy robaxin uk can i buy ventolin online mexico lexapro tablets australia lopressor iv to po conversion
Цитировать | Сообщить модератору
0 #592 Wimfub 04.08.2020 09:17
can i buy clomid over the counter
Цитировать | Сообщить модератору
0 #593 Ashfub 05.08.2020 09:50
prozac cost usa stromectol tablets 3 mg lasix 500 mg price usa advair diskus canada pharmacy tadalafil generic daily generic paxil hydrochlorothia zide where to buy usa singulair medication
Цитировать | Сообщить модератору
0 #594 Boofub 07.08.2020 17:34
cheap viagra soft buy albenza from canada lipitor 80 mg daily prozac 20 coupon
Цитировать | Сообщить модератору
0 #595 Wimfub 08.08.2020 06:45
dipyridamole aspirin
Цитировать | Сообщить модератору
Вы здесь: Home Карта сайта Продвижение сайтов Региональное продвижение сайтов: зачем нужно и как реализовать