Бизнес-блог  
Александра Фёдорова

Всё о продвижении сайтов и инфобизнесе

   Я зарабатываю в Интернете больше
   100 000р. в месяц. Научу и Вас.

Региональное продвижение сайтов: зачем нужно и как реализовать

Среда, 13 Август 2014 15:08

Региональное продвижение сайтов

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Сегодня мы поговорим о таком важном аспекте современного мира SEO, как региональное продвижение сайтов. Тема эта не новая, однако очень значимая и не всеми правильно понимаемая. Суть регионального продвижения происходит из того просто факта, что выдача поисковых систем разная в различных местах нашей необъятной родины. И продвигать ресурс можно не в общем во всей глобальной сети, а в данной конкретной географической области. При этом мы достигаем сильной экономии бюджета на SEO с одновременным заметным улучшением конверсии посетителей. Почему это так и что нужно делать для достижения успехов в поставленном вопросе читайте далее...

Общие принципы или как это работает?

Смысл регионального продвижения и выдачи состоит в следующем. Пусть у вас имеется юридическая компания, и вы, соответственно, предоставляете юр. услуги в вашем городе. Можете выехать в соседние города, но не далее. Делаете сайт с описанием себя, своих достижений, успехов и взлётов. Теперь встаёт вопрос: кого вы хотите видеть на своём ресурсе? Очевидно, клиентов, но каких? Только из своего региона. А Интернет-то - штука глобальная. Вот и весь смысл.

Поисковики 5-8 лет назад (кто когда) разделили свою выдачу по различным регионам. При этом есть так называемые геозависимые запросы, а есть геонезависимые. Это очевидно. Если мы пишем: "услуги юриста москва", - или даже без слова "москва", то хотим получить список компаний, которые могут помочь нам в решении наших юр. вопросов в нашем (!) городе. Нам не интересны юр. конторы во Владивостоке. А если мы пишем запрос типа: "устройство двигателя внутреннего сгорания", - то конечно, нам неважно откуда и кем создан ресурс - нам важно всего лишь получить ответ на наш общий вопрос. Важен будет разве что язык. :)

Таким образом, есть геозависимые и геонезасимые запросы, которые нужно уметь разделять. Как же их отличать? По простому принципу: если вопрос пользователя можно привязать к конкретной территории (городу, области и т.д.), то он входит в первый тип, иначе - во второй. Следующая иллюстрация Яндекса показывает суть:

Геозависимые запросы

О точных методах определения геозависимости я расскажу чуть ниже.

А алгоритм работы поисковой выдачи, в свою очередь, выглядит вот так:

Алгоритм определения геозависимого запроса

Здесь надо добавить, что у каждого сайта, проиндексированного поисковиком (что Яндексом, что Гуглом), есть свой один или несколько регионов, либо отметка о том, региона у него нет (т.е. он общий). В итоге, если запрос геозависимый, то мы конкурируем только с теми, кто в нашей же географической области (округе, крае, республике), иначе - со всеми в стране.

Как поисковые системы определяют регион?

Очень просто. Как правило, выделяют 4 пути:

  1. Автоматически поисковиком по контактным данным на сайте.
    Если таковые имеются и в полном виде (т.е. полный адрес с индексом и телефон), то всё здорово и понятно. Стоит учесть, что наличие контактов на сайте является обязательным условием присвоения региона (без выполнения которого вы точно не попадёте в выдачу по геозависимым запросам!).
  2. По тематической ссылочной массе.
    Если на вас будут ссылаться множество ресурсов, имеющих принадлежность к заданной географической области, то и вы с высокой долей вероятности будете отнесены к тому же городу / области. Либо же - если просто авторитетные и тематические ресурсы - будут ссылаться на вас с анкорами, содержащими явное указание места (например: "адвокатские услуги в Новосибирске").
  3. Вручную в панели управления сайтом в поисковике.
    Для Google - это Инструменты для вебмастеров. Для Яндекс - это Яндекс.Вебмастер. Тут стоит отметить, что для Google вся Россия - это один большой регион. :) И возможность задать вручную ещё и что-то локальное типа Новосибирской области в его инструментах нет. Хотя выдача у него в различных частях нашей необъятной родины различается. Потому для гугла реально применим только метод 1. А вот у Яндекса всё проще: 
    Региональность сайта в Яндекс.Вебмастер
  4. По описанию ресурса в Яндекс.Каталоге.
    Ясно, что применимо это только к одной ПС. У Гугла путь остаётся только первый. Хотя способов повлиять на его отношение в части региональности ещё несколько есть. О них речь пойдёт чуть ниже. Что же касается Яндекса, то при попадании сайта в Каталог, ему можно будет присвоить сразу 7 регионов вместо одного, как в случае пункта 2.

Зачем нужно региональное продвижение

А вот зачем:

  1. Для резкого уменьшения конкуренции. 
    Так как конкурентов в выделенном регионе гораздо меньше, чем во всей стране или даже мире, вы сможете легче и за меньший бюджет вывести свой ресурс в ТОП.
  2. Для увеличения целевого трафика и поведенческих факторов.
    Если у нас, к примеру, сайт-визитка фирмы, работающей в одном городе или области, то нам совершенно незачем показывать наш сайт в других областях и тем более странах (это и дороже выйдет, и ухудшит конверсию и поведенческие факторы).
    В итоге, к вам в основном будут приходить пользователи из вашей же географической области, которым вы будете интересны с куда большей долей вероятности, чем всем остальным. Соответственно, помимо повышения конверсии, вы ещё и улучшите свои поведенческие факторы, что не могут не заметить поисковики. ;)
  3. Для экономии денег.
    Продвижение в заданном регионе в разы дешевле, чем в общей выдаче. Во многом в силу пункта а, но и не только благодаря этому.

 Думаю, перечисленные аргументы убедят вас в необходимости выбора именно такого пути в SEO, нежели общего.

Алгоритм регионального продвижения

  1. Начальные шаги по определению региональности сайта.
    Для этого составляем семантическое ядро. Далее, смотрим, есть ли среди строчек полученного ядра геозависимые запросы. Помимо здравого смысла помочь нам может Google:
    Определение геозависимости запроса
    Т.е. просто смотрим выдачу, далее жмём на "Инструменты поиска", потом выбираем любой другой отличный от нашего город и сравниваем что было и что стало. Если что-то отличается, то мы имеем дело с геозависимым запросом.
    В итоге, смотрим на итоги: если поисковые фразы, зависящие от местоположения пользователя, имеются, и они важны, то идём далее по алгоритму. Если же ничего нет, то заниматься искусственным присвоением регионов и сооветствующим продвижением не стоит. Поверьте, ничего хорошего из этого не получится - только лишь заработаете фильтр поисковика.

  2. Выбор стратегии продвижения и начальные действия.
    Здесь есть несколько путей, в зависимости от конкретной ситуации:
    1. У вас один регион + общие правила.
      В этом случае всё достаточно просто:
      1. Создаёте about-страницу типа "Контакты", "О себе / компании" и пишите там свои гео-данные. При этом крайне желательно указать помимо адреса, телефон.
      2. Далее, идёте в Яндекс.Вебмастер и заполняете пункт "География сайта". Аналогично с Каталогом, если у вас есть регистрация в нём.
      3. Далее, регистрируетесь в Яндекс.Справочник (sprav.yandex.ru) и работаете с ним (вы уже окончили детский садик, а большего образования там не потребуется :)).
      4. Аналогично Google.Maps - добавляетесь ещё и туда.
      Все данные рекомендации применимы и для следующих двух пунктов!
    2. У вас много регионов, но меньше 8.
      Тут есть несколько способов. Наиболее распространённый состоит в создании about-страницы с указанием всех контактных данных в различных городах (т.е. ваших филиалов). Можно также данные о филиалах размещать на всех страницах в самом низу или сбоку. Вот вам пример:
      Пример страницы со сквозными региональными блоками
      Далее, пытаетесь зарегистрироваться в Яндекс.Каталоге и добавляете туда все нужные регионы. Для гугла (да и для Яндекса тоже) аналог - это каталог DMOZ. Попасть туда не трудно - это невероятно трудно. Однако нет ничего невозможного. :) Кроме того, это попадание не только поможет региональному продвижению - оно даст ещё 100 разных плюсов. Скоро я напишу об этом статью. :)
    3. У вас больше 7 регионов.
      Это самая сложная ситуация. Хотя для гугла она равносильная предыдущей и описанные здесь стратегии можно применять и для описанного выше пункта b.
      Итак, возможные стратегии:
      1. Создание различных поддоменов для каждого региона. Соответственно, работа с каждым поддоменом сведётся к пункту 1 (т.е. продвижение в одном городе / области). Можно также регистрировать поддомены не своего основного ресурса, а вот такие: .msk.ru, .spb.ru, .nso.ru и т.д.. Регион будет присвоен автоматом. Недостатком данного метода является то, что ссылочная масса, поведенческие факторы, пузомерки и всё прочее будет независимым и раздельным для каждого поддомена и вместо одного сайта полноценно продвигать придётся несколько.
      2. Создание отдельных гео-страниц.Выглядеть это будет как-то вот так: site.ru/moscow; site.ru/novosibirsk и т.д.. На этих страницах описываете то, что относится конкретно к заданному городу: контакты, список филиалов / магазинов, ассортимент товаров и услуг в них и т.д.. Однако данный метод хорошо подходит для сервисных сайтов типа рекламных агентств или досок объявлений, а также Интернет-магазинов с сетью магазинов розничных продаж. А в случае простых Интернет-магазинов, а также крупных контор с услугами не IT-тематики, лучше выбрать вариант с поддоменами
      Общее универсальное правило: по возможности довольно мощное значение играет название города в домене сайта: site-moscow.ru не останется незамеченным. ;)
  3. Работайте с контентом (внутреннее SEO).
    Суть этого шага сводится к упоминанию в текстах на своих страницах названий нужных городов и областей. Но только в разумных пределах! Ни в коем случае не пытайтесь вставлять эти названия там, где они с чисто человеческой стороны неуместны! Просто делайте упоминания вроде: "Наша компания достигла особых успехов в обслуживании клиентов из городов Новосибирской области. В частности, нашими клиентами были: ... из г. Новосибирск, ... из г. Бердск, ...". Вот как-то так. Упоминать надо, но не теряя из виду главное правило ПС: "каждая продвигаемая страница должна давать максимально полный ответ на целевой запрос юзера".
    Кроме того, конечно же, не забываем о контактных страницах и сквозных блоках из предыдущего шага. ;) Телефон и город можно разместить также и в шапке (если, конечно, их количество не превышает 1-2-3).

  4. Работайте с внешней ссылочной массой (внешнее SEO).
    Это последний этап, и он должен быть таковым у вас! Из предыдущих статей вы должны уже были понять, что работать над внешним SEO надо только после того, как всё сделано во внутреннем. Так как при составлении семантического ядра, во-первых, учитываются (и вы должны учитывать!) те запросы, которые оказались ближе других к ТОПу, исходя из вашего текущего контента. Преимущественно их и надо будет продвигать в региональной отрасли в ТОП. Во-вторых, вы увидите возможные ошибки в тексте и сможете их сразу исправить.Итак, вам нужны ссылки. Об общих правилах работы с внешними ссылками я писал здесь и тут - очень рекомендую почитать, если не знакомы. Эти правила применимы и в нашем случае.А теперь отметим что надо делать по отношению к региональному продвижению:
    1. Приобрести ссылки с сайтов, имеющих региональную принадлежность.
      Это основной и главный метод: если основная ссылочная масса будет с таких ресурсов, то вы точно будете отнесены и яндексом, и гуглом к той области, к какой стремитесь. Найти эти сайты легко: через ввод геозависимых запросов и просмотр соответствующих результатов, а также через здравый смысл и просмотр страниц с контактами.Важно: все сайты-доноры должны быть тематическими (т.е. иметь схожую или смежную тематику) и не под фильтрами поисковиков, иначе толку будет ноль!
    2. Приобрести ссылки у тематических ресурсов с региональными анкорами.
      Смысл сводится к поиску любых (не привязанных к региону) ресурсов вашей тематики и простановки на них качественных ссылок с анкорами, содержащими, к примеру, название вашего города (пример: "продажа холодильников в Новосибирске").Не забывайте о правиле разнообразия анкоров: повсеместная вставка "продажи холодильников в Москве" отнюдь не приведёт к хорошим результатам.
    3. Получить ссылочную массу у авторитетных околотематических сайтов.
      Смысл ясен из названия. Выполняется в последнюю очередь после предыдущих двух. Методы определения "авторитетности" описаны в статье об общих правилах внешнего продвижения по ссылке выше.Как правило, данный шаг требуется, когда ваше семантическое ядро достаточно велико (от 40 запросов и более) и заполнить его ресурсами из предыдущих пунктов не представляется возможным.

    Одно общее правило, которое хочу напомнить: следите за трастовостью и тематичностью ресурса-донора - это основа всего внешнего SEO. О методах определения трастовости ресурса написано в статье о фильтрах поисковиков.

Заключение

Что можно сказать подводя итоги? Региональное продвижение выгодно абсолютно всем, чей сайт хоть как-то ориентирован на конкретную географическую среду - помните об этом и учитывайте. Порой, оно является единственным, лучшим и при том самым дешёвым способом выйти в ТОП и получить огромный поисковый трафик. Общий алгоритм такого продвижения не потребует от вас никаких доп. затрат, а состоит всего из трёх достаточно простых шагов.

С уважением, А.С.

Понравилась статья? Хотите читать этот блог?

Ваш e-mail: *

Ваше имя: *

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить

Комментарии  

0 #617 Boofub 28.08.2020 18:28
buy finasteride tablet india buy furosemide tablets uk how much is gabapentin 600 mg dapoxetine buy online canada cytotec online purchase plaquenil where to buy prednisone 20mg by mail without prescription cephalexin tablets 500mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #618 Ugofub 29.08.2020 07:48
estrace cream canadian pharmacy tretinoin online canada prices for avodart acyclovir online buy vardenafil tablets
Цитировать | Сообщить модератору
0 #619 Wimfub 30.08.2020 12:57
can i purchase prednisone without a prescription
Цитировать | Сообщить модератору
0 #620 Ashfub 01.09.2020 19:38
dipyridamole 25 200 mg cost of phenergan
Цитировать | Сообщить модератору
0 #621 Wimfub 02.09.2020 09:15
where to buy dapoxetine in singapore
Цитировать | Сообщить модератору
0 #622 Ugofub 02.09.2020 22:44
furosemide over the counter uk triamterene 37.5 25 mg sumycin drug generic zithromax over the counter otc elimite cream ampicillin order buying azithromycin 500mg discount cleocin
Цитировать | Сообщить модератору
0 #623 Ashfub 04.09.2020 02:30
fluoxetine cap 10mg how much is toradol pills fluoxetine prozac buy finpecia 300 mg atenolol arimidex 1 mg where can i buy sildenafil 20mg buy ventolin online cheap
Цитировать | Сообщить модератору
0 #624 Boofub 06.09.2020 05:45
cheap lasix online amoxil over the counter uk
Цитировать | Сообщить модератору
0 #625 Wimfub 06.09.2020 07:44
tadalafil pills canada
Цитировать | Сообщить модератору
0 #626 Boofub 07.09.2020 11:24
motilium generic neurontin 400mg order wellbutrin online generic avodart cheap plaquenil otc where to buy cheap tadalafil indocin 50 mg tablets
Цитировать | Сообщить модератору
0 #627 MonroeBon 07.09.2020 15:55
Hello. And Bye. how to get viagra with dapoxetine without prescription
purchase viagra with fluoxetine cheap viagra plus http://www.viagra-online-withoutprescription.org/ viagra before and after
how can i get viagra super force
herbal viagra pills
viagra strips online usa
low price viagra sublingual
viagra oral jelly pill price
Цитировать | Сообщить модератору
0 #628 Ugofub 08.09.2020 07:23
propecia coupon sumycin 500 mg price in india buy cialis online canada
Цитировать | Сообщить модератору
0 #629 Boofub 09.09.2020 05:25
where can i buy clindamycin cream 10 mg buspar quinogal
Цитировать | Сообщить модератору
0 #630 Boofub 09.09.2020 15:42
valtrex generic price cytotec australia generic malegra dxt
Цитировать | Сообщить модератору
0 #631 Ugofub 09.09.2020 17:02
chloroquine phosphate for sale cymbalta online no prescription buy lasix 100 mg valtrex generic price canada buy cafergot tablets sildalis india where can i buy plaquenil proscar australia
Цитировать | Сообщить модератору
0 #632 Wimfub 11.09.2020 02:58
voltaren gel over the counter usa
Цитировать | Сообщить модератору
0 #633 Ashfub 11.09.2020 08:16
sildenafil 20 mg mexico cheap baclofen online
Цитировать | Сообщить модератору
0 #634 Boofub 13.09.2020 14:20
how to get fluoxetine without prescription 200 mg viagra online online pharmacy australia cialis
Цитировать | Сообщить модератору
0 #635 Ugofub 13.09.2020 17:01
real cialis online canada periactin over the counter
Цитировать | Сообщить модератору
0 #636 Wimfub 14.09.2020 22:58
sildenafil 75 mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #637 cialis quebec 15.09.2020 02:03
have ED as you life-span, tenth or not enteric ED. sale female cialis Jkuazw uftifx
Цитировать | Сообщить модератору
0 #638 Ashfub 15.09.2020 22:50
citalopram 80 mg lasix sale
Цитировать | Сообщить модератору
0 #639 buy clomid drug 16.09.2020 21:49
Htregw czyozw price clomid 50mg Zbghev nkrbub what is cialis cialis buy cialis
Цитировать | Сообщить модератору
0 #640 Wimfub 17.09.2020 21:36
best price malegra fxt usa
Цитировать | Сообщить модератору
0 #641 Ugofub 18.09.2020 06:39
albendazole 200 mg tablet quineprox kratom chloroquine generic zoloft 50mg cost trental 600 mg buspar 7.5
Цитировать | Сообщить модератору
0 #642 clomid order 19.09.2020 12:03
utilize consume to article throw geometry is trickling MRI tropes generic clomid 100mg j Intensive Therapy drawing which cause as an unsuspected and.
Цитировать | Сообщить модератору
0 #643 Wimfub 20.09.2020 13:10
cialis best buy
Цитировать | Сообщить модератору
0 #644 lasifurexdus 20.09.2020 13:27
best way to find cheap lasix in Belgium
where to buy lasix in United States online where to buy lasix in Sacramento
http://lasifurex.com/ best price for lasix in Israel
buy lasix in Denver
what is lasix
top 11 best places to buy lasix in Canada
generic lasix
lasix online pharmacy in United States
canadian pharmacy lasix
how much does lasix cost
best price for lasix in El Paso
Цитировать | Сообщить модератору
0 #645 Boofub 21.09.2020 02:03
albendazole price in mexico chloroquine phosphate cost order atarax 25mg online buy cipro without prescription 3 viagra
Цитировать | Сообщить модератору
0 #646 Boofub 21.09.2020 11:51
plaquenil 400 clopidogrel 50 mg
Цитировать | Сообщить модератору
0 #647 Ugofub 21.09.2020 13:00
order viagra cheap online 60 mg cialis albendazole tablet india vermox 500 mg tablet levitra generic us cheap viagra from india
Цитировать | Сообщить модератору
0 #648 Ashfub 23.09.2020 03:17
elavil pain cephalexin cheap hydroxychloroqu ine tablets 10 mg hydroxychloroqu ine sulfate price
Цитировать | Сообщить модератору
0 #649 Boofub 25.09.2020 09:29
dapoxetine price glucophage 500 mg cost coupon augmentin cialis 100mg real plaquenil tab 200mg motrin pills price sildalis tablets
Цитировать | Сообщить модератору
0 #650 Ugofub 25.09.2020 10:21
atenolol cheap buy tadalafil us generic levitra 2018
Цитировать | Сообщить модератору
0 #651 Derbdus 03.10.2020 02:43
top 8 best places to buy lasix in Omaha lasix buy overnight
Цитировать | Сообщить модератору
0 #652 MichaelZooli 20.10.2020 11:00
law was by the imaginary perfectionist of Argentina in 1683 buy viagra Mass or mucous lacuna of cannon silage commonwealth
Цитировать | Сообщить модератору
0 #653 HjuaBrodus 03.11.2020 12:52
best online levitra levitra price in canada buy propecia online canada can i buy propecia low price synthroid where to get synthroid pills
Цитировать | Сообщить модератору
0 #654 TrDendus 08.11.2020 16:50
how to buy generic levitra online best price on levitra canada kamagra oral jelly price in canada get kamagra viagra cost where is better to buy viagra
Цитировать | Сообщить модератору
0 #655 TrDendus 26.11.2020 02:03
levitra online best price where can you buy levitra over the counter get kamagra prescription online where to get kamagra pills buy generic viagra buy viagra connect usa
Цитировать | Сообщить модератору
Вы здесь: Home Карта сайта Продвижение сайтов Региональное продвижение сайтов: зачем нужно и как реализовать